Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul : “Pengaruh Label Halal, Harga, Dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik HPAI Mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi.” Disusun oleh Nita Hardian Putri, Nim 3217.189 Jurusan Ekonoi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bismis Islam Institut Agama Islam Negeri Bukittinggi Tahun 2017. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keinginan penulis untuk menerapkan apabila pembelian sebuah produk kosmetik untuk lebih memperhatikan label halal, dan membeli produk kosmetik sesuai dengan kemampuan finansial sebagai pelaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu kuesioner dan observasi. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, koefisien determinal, uji persial dan uji simultan menggunakan media (software) IBM SPSS Statics 20. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah keseluruhan mahasiswa Ekonomi Islam angkatan 2018. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara persial label halal berpengaruh positif dan signifikan terdahadp variabel Y. Hal ini dibuktikan pada nilai thitung 6,863 > 1,997 (t tabel) dan nilai signifikansi 0,00 05, dan secara persial, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung 2,002 > 1,997 (t tabel), dan nilai signifikansi 0,049 05, dan secara persial advertising menunjukan pengaruh yan positif dan signifikan juga terhadap variabel Y. Hal ini juga di buktikan dengan nilai thitung 4,102 > 1,997 (t tabel), dan nilai signifikansi 0,000 05. Sedangkan secara simultan variabel terikat Label Halal (X1), Harga (X2), dan Advertising (X3), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembelian (Y). Hal ini dibuktikan dengan nilai fhitung sebesar 45,552 dan nilai ftabel sebesar 2,1687 dan nilai signifikansi 0,00 0.05. nilai Adjusted R Square (koefisien determinasi) sebesar 0,66. Artinya variabel label halal (X1), harga (X2), advertising (X3) Dapat mempengaruhi variabel terikat keputusan pembelian (Y) sebesar 0,66 atau 66%, %, sedangkan sisanya 34% dipengaruhi variabel lain luar variabel yang diteliti. Kata Kunci : Label Hahal, Harga, Advertising, Dan Keputusan Pembelian