Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Lailatul Munawarah NIM: 4318051, Progam studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi dengan judul “Strategi Penyiar Dalam Menjaga Eksistensi Radio Tasya FM 104,2 Mhz di Kubang Kabupaten Lima Puluh Kota” Penelitian ini dilakukan untuk memecahkan pokok permasalahan tentang bagaimana strategi yang digunakan penyiar untuk menjaga radio agar tetap eksis dikalangan masyarakat dan bagaimana penerapan dari strategi yang penyiar gunakan untuk menciptakan komunikasi yang efektif guna mempertahankan pendengar. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui bagaimana strategi penyiar serta penerapan dari strategi tersebut untuk menciptakan komunikasi yang efektif dan menjaga keeksistensian radio tersebut. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori strategi penyiaran oleh Susan Tyler Eastman. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini berasal dari informan penelitian serta dokumentasi. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dokumentasi, serta kajian kepustakaan. Informan kunci pada penelitian ini adalah kepala bidang siaran di radio Tasya FM, informan pendukungnya adalah pimpinan radio tersebut serta penyiarnya. Berdasarkan penelitian yang dilakukan di radio Tasya FM, ditemukan beberapa strategi yang diterapkan oleh penyiar radio tersebut meliputi strategi sebagai konsep yaitu strategi kesesuaian, strategi pembentukan kebiasaan, strategi kontrol arus pendengar, strategi penyimpanan sumber-sumber progam, dan strategi daya penarik massa yang sesuai dengan strategi penyiaran oleh Susan Tyler Eastman. Selain itu radio Tasya FM juga memasang standar dan syarat bagi penyiar yang dijadikan strategi khusus untuk menciptakan komunikasi yang efektif guna mempertahankan pendengar, yang meliputi tiga aspek yaitu, aspek gagasan, aspek muatan dan aspeks konteks. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam proses siaran, para penyiar radio Tasya FM berusaha menerapkan strategi penyiaran dan strategi untuk menciptakan komunikasi yang efektif antara penyiar dengan para pendengarnya. Kata Kunci : Strategi penyiaran, Radio Tasya FM 104,2 Mhz, Eksistensi