Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini dengan judul”pengaruh sikap dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di kabupaten pasaman”ini ditulis oleh Deswinda Erita,NIM 3218248,jurusan Ekonomi Islam,Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI) UIN SJECH DJAMIL DJAMBEK bukittinggi dengan pembimbing Yuwarman Mansur. SE.MM. Penelitian ini dilatar belakangi dengan adanya persaingan usaha yang semakin ketat.Para pebisnis dituntut untuk bersaing demi keberlansungan bisnis kedepannya.Salah satu dampaknya yaitu perubahan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian suatu produk.Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh sikap dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di kabuapten pasaman.Prilaku konsumen merupakan tindakan individu yang secara lansung terlibat dalam mendapatkan mengkomsumsi menghabiskan produk dan jasa termasuk proses pengambilan keputusan mendahului dan mengikuti tindakan tersebut.Oleh sebab itu setiap perusahaan harus bisa memenuhi kebutuhan dan keinginan para konsumennya agar perusahaan bisa terus berkembang salah satunya dengan cara memperhatikan sikap dan kelompok acuan para konsumennya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis deskriptif dan menggunakan data primer yang diperoleh dari angket atau kuesioner yang telah diisi oleh responden yaitu konsumen produk Ms Glow dikabupaten pasaman.Adapun populasi dan sampel dari penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Ms Glow yang berjumlah 81 orang .Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linier berganda berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian.Data-data yang memenuhi uji validitas dan reliabilitas uji asumsi klasik (uji normalitas,uji multikolinieritas,uji heteroskedastisitas) uji regresi linier berganda,uji t dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil menunjukan bahwa secara persial (1) sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di kabupaten pasaman (2) kelompok acuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di kabupaten pasaman. Kata kunci : Sikap,Kelompok Acuan,Keputusan Pembelian. ABSTRACT This thesis with the title "the influence of attitudes and reference groups on the decision to purchase Ms Glow products in Pasaman Regency" was written by Deswinda Erita, NIM 3218248, majoring in Islamic Economics, Faculty of Economics and Islamic Business (FEBI) UIN SJECH DJAMIL DJAMBEK Bukittinggi with guidance from Yuwarman Mansur . SE.MM. Today's business developments have been marked by increasingly fierce business competition. Business people are required to compete for the sake of future business continuity. One of the impacts is changes in consumer behavior in making purchasing decisions for a product. products and services, including the decision-making process, precede and follow these actions. Therefore, every company must be able to meet the needs and desires of its consumers so that the company can continue to grow, one of which is by paying attention to the attitudes and reference groups of its consumers. This study uses a quantitative approach with descriptive type and uses primary data obtained from questionnaires or questionnaires that have been filled out by respondents, namely consumers of Ms Glow products in Pasaman Regency. The population and samples of this study are all consumers of Ms Glow products, totaling 81 people. The analysis used in this study is multiple linear regression which serves to prove the research hypothesis. R2). The results show that partially (1) attitude has a positive and significant effect on purchasing decisions for Ms Glow products in Pasaman Regency (2) the reference group has a positive and significant effect on purchasing decisions for Ms Glow products in Pasaman Regency. Keywords: Attitude, Reference Group, Purchase Decision.