Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Promosi Objek Wisata Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Bukittinggi Pasca Pandemi Covid-19 Dalam Perspektif Bisnis Syariah” yang disusun oleh Anisa Fitria dengan NIM 3718105 Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam atas bimbingan dari Ibuk Yenty Astarie Dewi, SE., Akt., MM. Bukittinggi merupakan kota wisata yang menjadi salah satu andalan pariwisata bagi Provinsi Sumatera Barat. Dalam rangka mendukung pengembangan kepariwisataan di daerah diperlukan strategi promosi yang tepat untuk meningkatkan kunjungan objek wisata tersebut. Promosi memiiliki peranan penting dalam pengembangan objek wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi objek wisata Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Bukittinggi Pasca Pandemi Covid-19 dalam Perspektif Bisnis Syariah. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan metode pengumpulan data pada penelitian ini yaitu dengan melakukan wawancara dan dokumentasi sedangkan metode analisa menggunakan analisis SWOT, analisis matrik IFAS dan EFAS dan analisis tabel bobot skor. Hasil penelitian menunjukan bahwa dalam mengidentifikasi target audience oleh pihak pengelola TMSBK dengan cara mengenali karakter target audience dan memenuhi kebutuhannya sedangkan dalam merancang pesan harus memperhatikan kosa kata yang mudah dipahami oleh pengunjung atau penerima pesan. Sedangkan dalam pemilihan media promosi objek wisata TMSBK dapat mengoptimalkan penggunaan media sosial seperti Instagram, Facebook, Youtube, Google dan pemasangan banner yang dipajang area strategis kota Bukittinggi. Berdasarkan analisis matrik SWOT objek wisata Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Bukittinggi dapat menerapakan strategi S-O (strenght and opportunities) yaitu 1). Mempromosikan TMS-BK sebagai kebun binatang tertua di media sosial 2). Memperkenalkan satwa-satwa langka dengan bantuan media sosial 3). Meningkatkan sarana dan prasarana di TMS-BK. 4). Memperkenalkan bird aviary melalui media sosial, dengan total skor S-O sebesar 3,85 yang berarti objek wisata Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Bukittinggi dapat menggunakan seluruh kekuatan yang ada untuk memanfaatkan peluang yang ada.