Abstrak
ABSTRAK Riko Irawan NIM 3217181 Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Skripsi ini berjudul: “PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA PROMOSI WHATSAPP BLAST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOMSUMEN BUDIMAN SWALAYAN BUKITTINGGI”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh terjadinya ketidak stabilan penjualan yang terjadi pada dari bulan januari sampai bulan agustus 2021. Pada bulan februari sebesar 11,90%, pada bulan maret naik sebesar 10,71%, pada bulan april naik sebesar 5,17%, pada bulan mei naik sebesar 22,83%, bulan juni mengalami penurunan sebesar 17,54%, pada bulan juli naik sebesar 2,34%, kemudian pada bulan agustus naik sebesar 0,40%. Ketidakstabilan ini dipicu oleh kurangnya gerakan promosi yang dilakukan oleh pihak budiman swalayan. Tujuan penelitian ini Untuk mengetahui pengaruh penggunaan media promosi whatsapp blast terhadap keputusan pembelian konsumen budiman swalayan. Jenis penelitian ini adalah fiel research yaitu penelitian lapangan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang mengutamakan statistic dan model dalam penelitian. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu observasi, kuesioner, dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan uji prapenelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana, uji koefisien korelasi, uji parsial (t), dan uji koefisien determinasi (r2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel media promosi whatsapp blast berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen berdasarkan dengan uji regresi linier sederhana yaitu : Y = 7,598 + 0,284X Nilai konstanta sebesar 7,598 mengandung arti bahwa sebelum dipengaruhi oleh whatsapp blast, maka nilai keputusan pembelian konsumen sudah ada sebesar 7,598 satuan. Nilai koefisien regresi media promosi WA blast sebesar 0,284 menyatakan bahwa setiap pertambahan satu satuan nilai media promosi WA blast maka nilai keputusan pembelian bertambah sebesar 0,284 satuan. Koefisien regresi tersebut bernilai positif, sehingga dapat dikatakan bahwa arah pengaruh variabel X dan Y adalah positif. Media promosi whatsapp blast secara koefisien determinasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen budiman swalayan bukittinggi dengan angka 0,577 hal ini mengandung arti bahwa pengaruh media promosi whatsapp blast terhadap keputusan pembelian konsumen budiman swalayan bukittinggi adalah 33,3% sedangkan 66,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Kata Kunci: *Media Promosi Whatsapp Blast *Keputusan Pembelian