Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Nurul Huda, NIM 3217194 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI), jurusan Ekonomi Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi dengan judul “Faktor-Faktor Yang Mendorong Pembelian Impulsif Online Pada Mahasiswa Ekonomi Islam”, atas bimbingan Ibu Hj. Zulhelmi, SE.,MM. Perkembangan zaman dan teknologi berpengaruh terhadap pola konsumsi masyarakat. Salah satunya adalah perubahan konsumsi yang akibat jual beli secara online. Dengan adanya kemudahan dan kenyamanan belanja online, menyebabkan terjadinya over-shopping karena konsumen melakukan pembelian yang tidak direncanakan (pembelian impulsif). Pembelian impulsif ini juga terjadi di kalangan mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi. Hal ini terlihat pada kebiasaan konsumsi yang mengikuti tren dan pembelian di Tokopedia. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen yaitu emosi positif (X1), motivasi belanja hedonis (X2), promosi (X3) dan pembelian impulsif (Y) sebagai variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh emosi positif, motivasi belanja hedonis, dan promosi terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa Ekonomi Islam di Tokopedia. Metode yang digunakan teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, dengan menggunakan uji t test yaitu dengan nilai signifikansi pengaruh emosi positif terhadap pembelian impulsif adalah sebesar 0,000 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,805 > t tabel 1,6623 sehingga terdapat pengaruh emosi positif terhadap pembelian impulsif. Pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif adalah sebesar 0,000 0,5 dan nilai t hitung sebesar 3,624 > t tabel 1,6623 sehingga terdapat pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif. Pengaruh promosi terhadap pembelian impulsif adalah sebesar 0,000 0,5 dan nilai t hitung sebesar 4,305 > t tabel 1,6623 sehingga terdapat pengaruh promosi terhadap pembelian impulsif. Hasil koefisien determinan diperoleh nilai R² dari ketiga variabel tersebut adalah 0,730 Hal ini berarti ketiga variabel independen tersebut menjelaskan sebesar 73% variabel dependen. Kata kunci: Emosi Positif, Motivasi Belanja Hedonis, Promosi, dan Pembelian Impulsif