Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Mia Revorma, NIM 3217212, Jurusan Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi dengan judul “ Pengaruh Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Kerupuk Ubi Kayu Di Nagari Tanjuang Gadang, Kec Lareh Sago Halaban”. Atas bimbingan Bapak Jon Kenedi,SE,MM. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh orientasi pasar, inovasi produk dan keunggulan bersaing pengusaha kerupuk ubi kayu, semakin banyaknya orang yang memproduksi kerupuk ubi kayu maka akan semakin banyak pula inovasi- inovasi baru yang akan dibuat supaya bisa unggul dari produk kerupik ubi kayu lain. Penelitian ini bertujuan untuk memgetahui apakah orientasi pasar dan inovasi produk dapat mempengaruhi keunggulan bersaing. Penelitian ini bersifat kuantitatif menggunakan software SPSS 20, dengan teknik pengumpulan data yaitu dengan pembagian koesioner atau angket. Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini sebanyak 45 orang. Sumber data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan variabel dalam penelitian ini yaitu Orientasi Pasar (X1), Inovasi Produk (X2), dan Keunggulan Bersaing (Y) . Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan Y= 1,666+0,707x1+0,222x2, dimana nilai konstanta sebesar 1,666, hal ini menunjukan bahwa tanpa adanya pengaruh orientasi pasar, dan inovasi produk maka keunggulan bersaing sudah ada sebesar 1,666, satuan. Berdasarkan hasil uji t yaitu dengan nilai signifikan 0,0020,05. sehingga Ha diterima yang berarti terdapat pengaruh X1 terhadap Y. Pengaruh X2 terhadap Y yaitu dengan nilai signifikan0,266>0,05 sehingga Ha ditolak yang berarti tidak pengaruh X2 terhadap Y. Hasil uji F dinyatakan signifikan untuk pengaruh X1 dan X2 secara simultan terhadap Y adalah sebesar 0,000 0,05, artinya bahwa variabel orientasi pasar dan Inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Nilai koefesien determinasi sebesar 59,5% dipengaruhi oleh orientasi pasar, inovasi produk dan sedangkan sisanya sebesar 40,5 % dipengaruhi oleh variabel lainnya. Kata kunci : Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing.