Abstrak
Selvia, NIM 3217050, Prodi Ekonomi Islam, Skripsi ini berjudul “ Preferensi Konsumen Dalam Memutuskan Pembelian Ikan Hias Menurut Perspektif Ekonomi Islam ( Studi Kasus Konsumen Bukittinggi Aquarium) Penelitian ini di latar belakangi oleh minat pembeli konsumen Toko Bukittinggi Aquarium. Konsumen lebih suka membeli ikan di toko Bukittinggi Aquarium. Karena kualitas ikan, kepuasan, dan warna ikan hias di toko Bukittinggi Aquarium lebih bagus di bandingkan di toko lainnya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui preferensi konsumen dalam memutuskan pembelian ikan hias. Dalam hal penulisan skripsi ini, penulis menggunakan metode deskriptif kualitatif. Dan narasumber yang dijadikan sumber data penelitian pada penulisan ini adalah para konsumen Toko Bukittinggi Aquarium. Untuk mendapatkan data dan bahan dalam penelitian ini, penulis langsung turun kelapangan agar memperoleh data yang dibutuhkan dengan cara mewawancarai para konsumen Bukittinggi Aquarium. Hasil penelitian yang di dapat dari wawancara tentang preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian ikan hias hampir sama yaitu menurut mereka sebelum melakukan pembelian ikan hias mereka terlebih dahulu mencari informasi mengenai ikan hias yang akan mereka beli. Sebagian besar konsumen lebih mementingkan warna dan kualitas dari ikan hias, karena warna dan kualitas ikan hias merupakan hal yang penting dalam membeli ikan hias. Menurut konsumen semakin bagus warna ikan hias maka ikan tersebut akan lebih menarik, sehingga konsumen akan merasa puas dengan keindahan ikan hias tersebut. Preferensi Konsumen dalam membeli ikan hias terdiri dari beberapa faktor yaitu faktor social, faktor psikologis dan faktor situsional.