Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Nizam Collection Pasar Aur Kuning Bukittiggi”. Disusun oleh Nurfajri Gusmirawati NIM 3214122. Jurusan Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi, Tahun 2021. Atas Bimbingan Bapak Yuwarman Mansur, SE.,MM dan Ibu Tartila Devi, SE.M.Ak. Latar belakang dari penelitian ini adalah banyak pilihan produk terutama dalam hal pakaian. Konsumen akan membeli produk yang bisa memenuhi keinginan tidak hanya dalam bentuk fisik tapi juga dalam bentuk manfaat dan kualitas produk. Konsumen akan mempertimbangkan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian suatu produk. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk NIZAM Collection. Yang menjadi objek penelitian ini adalah pelanggan Toko NIZAM Colection sebanyak 45 orang. Jenis analisa yang data yang digunakan adalah (1) Uji Pra penelitian terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji Asumsi Klasik terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas (3) Uji Regresi Linear Berganda (4) Uji koefisien Korelasi (5) Uji T (6) Uji Determinasi(R2) dan (7) Uji F dengan menggunakan Program SPSS. Dalam Penelitian ini pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2) sebagai variabel independen dan keputusan pembelian (Y) sebagai dependen. Dari hasil penelitian pada toko NIZAM Collection, dapat dikemukakan bahwa keputusan pembelian di pengaruhi oleh kualitas produk dan harga, ini dibuktikan dari persamaan linear berganda Y= 17,154 + 0,440 X1 – 0,103 X2 dijelaskan dimana Koefisien pengaruh Kualitas Produk (X1) memberikan nilai sebesar 0,440 satuan yang berarti bahwa ada pengaruh positif antara kualitas produk dengan Keputusan Pembelian, jika Kualitas produk meningkat atau semakin bagus besar satu-satuan, maka keputusan pembelian produk NIZAM Collection juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,440 satuan. Dan koefisien Harga (X2) memberikan nilai -0,103 satuan yang berarti bahwa jika Harga ditingkatkan satu-satuan, maka Keputusan Pembelian produk NIZAM Collection akan mengalami penurunan sebesar -0,103 satuan dengan asumsi variabel lain tetap.