Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Pengaruh Lokasi dan Produk Terhadap Keputusan Mahasiswa IAIN Bukittinggi Menggunakan Bank Syariah”. Disusun oleh Shania Ayu Salsabilla dengan NIM 3317056, Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi dengan bagaimana Bank Syariah menarik dan mempertahankan nasabahnya untuk menggunakan Bank Syariah. Jika dilihat dari lokasi, maka mahasiswa sangat memahami bagaimana lokasi dapat berpengaruh pada keputusan mahasiswa IAIN Bukittinggi untuk menggunakan Bank Syariah dan bagaimana produk yang akan ditawarkan oleh Bank Syariah yang dapat mendorong mahasiswa untuk menggunakan Bank Syariah. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi dan produk terhadap keputusan mahasiswa IAIN Bukittinggi menggunakan Bank Syariah. Jenis penelitian ini ialah penelitian lapangan yang dilakukan di Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi penelitian mahasiswa S1 Perbankan Syariah sebanyak 385 mahasiswa dan diambil sampel sebanyak 79 mahasiswa sebagai responden dari penelitian ini, sampel yang diambil menggunakan metode simple random sampling. Sumber data yang digunakan ialah data primer dan sekunder serta teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara wawancara dan menyebarkan kusioner. Sedangkan teknik analisis menggunakan uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t dan uji f. Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian yang sudah dilakukan pada penelitian ini, maka menunjukkan hasil berdasarkan uji t bahwa variabel lokasi memperoleh nilai signifikan 0,035 0,05 maka H1 diterima dan H0 ditolak, yang artinya variabel lokasi berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa menggunakan Bank Syariah. Kemudian variabel produk memiliki nilai signifikan 0,000 0,05 maka H2 diterima dan H0 ditolak artinya variabel produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa menggunakan Bank Syariah. Dan berdasarkan uji f didapatkan bahwa variabel lokasi dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa menggunakan bank syariah dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 0,05.