Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMELIHARA CITRA POSITIF PERUSAHAAN PADA PT. RADIO JAM GADANG DI KOTA BUKITTINGGI” yang disusun oleh NINDI NAFITRI dengan NIM. 4316035 pada Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah. Maksud dari judul ini adalah bagaimana strategi public relations dalam memelihara citra positif perusahaan pada PT. Radio Jam Gadang di Kota Bukittinggi. Public relations sangat dibutuhkan disetiap perusahaan maupun organisasi. Fungsi utama dari public relations sendiri adalah menumbuh kembangkan hubungan baik antara perusahaan ataupun organisasi dengan publiknya baik itu secara internal maupun eksternal. Citra perusahaan merupakan jumlah kerjasama yang dilakukan dengan pihak lain. Sebagai radio yang memiliki ciri khas dengan keberpihakannya pada Kesenian dan Budaya Minang. Tentunya masih sulit untuk memelihara citra perusahaan yang sudah ada. Oleh kara itu, tentunya Radio Jam Gadang membutuhkan strategi public relations yang tepat dan sesuai dalam memelihara citra perusahaannya, yakni strategi untuk mempertahankan dan memelihara kerjasama dengan pihak lain. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif yang dilakukan dengan cara terjun langsung ke PT. Radio Jam Gadang, data dikumpulkan berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan dengan pihak radio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi public relations PT. Radio Jam Gadang dalam memelihara citra positif perusahaan adalah strategi membeli, yang digunakan untuk menuruti tuntutan atau kemauan yang diberikan oleh mitra iklan. Strategi penekanan atau kekuatan, strategi ini digunakan untuk memecahkan permasalahan dengan pengiklan. Strategi membujuk yang digunakan untuk mendapatkan kerjasama dengan mitra iklan. Strategi merangkul digunakan untuk memelihara kerjasama dengan mitra iklan.