Abstrak
ABSTRAK Tri Rahma Putri (3216256). SKRIPSI. “Pengaruh Harga Dan Persaingan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Toko Kosmetik Varia Simpang Empat Pasaman Barat)” Rumusan masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah “Pengaruh harga dan persaingan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmtik Wardah”. Penelitian ini menganalisis seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah, dan persaingan produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik wardah. Penelitian ini dilakukan di Toko Kosmetik Varia Simpang Empat Pasaman Barat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Variabel penelitiannya adalah pengaruh harga (X1), persaingan produk (X2) sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 konsumen Wardah. Sampel pada penelitian ini berjumlah 40 konsumen toko kosmetik Wardah. Alat analisis menggunakan SPSS versi 16 yang meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas, selanjutnya analisis regresi linier berganda, koefisien determinan (R2), uji statistik t dan uji statistik F. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa secara persial, variabel pengaruh harga (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk (Y) karena nilai t hitung 2,628 > t tabel 1,6878, maka hipotesis (H1) diterima. variabel pengaruh persaingan produk (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk (Y) karena t hitung > t tabel yaitu sebesar 2, 854 > 1,6878, maka hipotesis ( H1) diterima. Secara simultan atau bersama-sama, harga dan persaingan produk terhadap keputusan pembelian dimana nilai F hitung > F tabel 22,445 > 3,24 ) dan signifikan 0,05 (0,000 0,05), maka hasil membuktikan bahwa H1 ditolak dan H1 diterima, sehingga dapat dinyatakan bahwa Harga (X1), persaingan produk (X2) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).