Abstrak
ABSTRAK FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKANKEPUTUSAN MAHASISWA EKONOMI ISLAM FEBI IAIN BUKITTINGGI DALAM MEMBELI PRODUK IMITASI DITINJAU DARI PRINSIP EKONOMI ISLAM OLEH NURAZIZAH Keputusan dalam melakukan pembelian merupakan hal yang sangat komplek terjadi melalui proses yang sangat panjang. Pada dasarnya keputusan untuk melakukan selalu muncul dan diawali oleh adanya rasa ingin tahu akan kebutuhan terhadap suatu produk, baik berupa barang atau jasa. Beberapa dari faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian dapat dikendalikan oleh penjual, tetapi beberapa faktor lain tidak dapat dikendalikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa sajakah yang dipertimbangkan konsumen dalam pengambilan keputusan membeli produk imitasi ditinjau dari Prinsip Ekonomi Islam mahasiswa IAIN Bukittinggi. Metode penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data yaitu interview dan dokumentasi. Data dalam penelitian ini adalah data berupa hasil interview dengan beberapa orang mahasiswa yang membeli produk imitasi serta data lain yang mendukung. Dalam penelitian ini bertujuan untuk faktor-faktor apa sajakah yang dipertimbangkan konsumen dalam pengambilan keputusan membeli produk imitasi ditinjau dari etika bisnis Islam mahasiswa IAIN Bukittinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beberapa faktor-faktor seperti gaya hidup, pemgetahuan dan kepercayaan yang dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa membeli produk imitasi dimana gaya hidup mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, semakin berkelas tinggi gaya hidup, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian produk imitasi. Pengetahuan, pengetahuan terhadap merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, semakin meningkatnya citra merek maka akan meningkat pula keputusan pembelian produk imitasi, demikian pula sebaliknya. Kepercayaan, kepercayaan dalam kaitannya dengan produk imitasi adalah berkaitan erat dengan keyakinan konsumen pada kualitas dan harga barang produk imitasi tersebut. Semakin tinggi derajat kepercayaan konsumen, semakin tinggi tingkat pembelian niat konsumen.