Abstrak
ABSTRAK Silvi Rahmayani, NIM 3216.184, dengan judul skripsi : “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Makanan Online (Study : Mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi)”, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI), jurusan Ekonomi Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi tahun akademik 2020. Adapun yang melatarbelakangi penelitian ini adalah keputusan yang dilakukan oleh seseorang tidak terlepas dari faktor-faktor yang mempengaruhinya. Penelitian ini ingin membuktikan apakah faktor-faktor pengambilan keputusan menurut Kotler dapat mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian makan online di GoFood. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian makanan online pada mahasiswa Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bukittinggi. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah penyebaran angket atau kuesioner kepada mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi. Teknik pengolahan dan analisis data yang peneliti gunakan melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Dimana menggambarkan pengaruh kebudayaan, sosial, personal, dan psikologis terhadap keputusan pembelian makanan online dengan menggunakan SPSS 16. Dari hasil penelitian ini setelah dilakukannya analisis regresi liniear berganda diperoleh persamaan Y= 0,738 + 0,034X1 + 0,169X2 + 0,271X3 + 0,536X4 + e. Dari persamaan diatas dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: a= 0,738, ini dapat diartikan jika kebudayaan, sosial, personal, dan psikologis adalah 0, maka keputusan pembelian nilainya adalah 0,738, b1= nilai koefisien regresi variabel kebudayaan bernilai positif, yaitu 0,034, b2 = nilai koefisien regresi variabel sosial bernilai positif, yaitu 0,169, b3= nilai koefisien regresi variabel personal bernilai positif, yaitu 0,271, b4= nilai koefisien regresi variabel psikologis bernilai positif, yaitu 0,536. Dengan mnggunakan uji t test yaitu dengan nilai signifikasi untuk pengaruh X1 terhadap Y adalah sebesar 0.687 > 0.1 dan nilai t hitung 0,404 t tabel 1,66235 sehingga tidak dapat pengaruh X1 terhadap Y. Pengaruh X2 terhadap Y adalah sebesar 0.119 > 0.1 dan nilai t hitung 1.573 t tabel 1,66235 sehingga tidak terdapat pengaruh X2 terhadap Y. Pengaruh X3 terhadap Y sebesar 0.007 0.1 dan nilai t hitung 2.784 > t tabel 1,66235 sehingga terdapat pengaruh X3 terhadap Y. Pengaruh X4 terhadap Y adalah sebesar 0.000 0.1 dan nilai t hitung 7.176 > t tabel 1,66235 sehingga terdapat pengaruh X4 terhadap Y, Hasil Uji F dikatakan signifikansi untuk pengaruh X1, X2, X3, dan X4 secara simultan terhadap Y adalah sebesar 0.000 0.1 dan nilai f hitung 40.307 > f tabel 2.01, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh X1, X2, X3, dan X4 secara simultan terhadap Y.