Abstrak
ABSTRAK Tugas akhir ini di susun oleh Sri Rahmi, No BP/NIM : 3116.102 Program Studi DIII Perbankan Syariah, Institut Agama Islam Negri (IAIN) Bukittinggi dengan judul “Strategi Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Haji pada BMT Al- Hijrah Bukittinggi”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan penulis dalam melihat strategi promosi produk tabungan haji yang mana merupakan salah satu produkyang peminat dan jumlah nasabah yang masih kecil. Dimana masyarakat dan pedangan pasar Bukittinggi kurang memahami dan keingintahuan terhadap Tabungan Haji. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi mempromosikan Tabungan Haji bagi calon nasabah agar lebih efektif dan optimal. Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode analisa SWOT. Tahapan yang dilakukan yaitu dengan mengidentifikasi faktor-faktor internal dan ekstenal melalui wawancara. Kemudian faktor-faktor tersebut dianalisa dengan menggunakan Matrik IFE, Matrik EFE, Matrik SWOT, dan Analisa Tabel Bobot Skor. Dari hasil penelitian yang dilakukan pada PT. Bank Syariah Mandiri KCP Padang Panjang, dapat dikemukakan Strategi Pemasaran Produk Tabungan BSM Investa Cendikia yaitu pada matrik SWOT. Terdapat empat strategi utama dalam meningkatkan daya saing yaitu strategi SO, strategi WO, strategi ST, strategi WT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SO menpunyai nilai skor paling tinggi yaitu sebesar 3.85 diikuti oleh WO 3.40 kemudian ST 2.85 dan WT 2.40. Ada 3 strategi SO (Strengths dan Opportunity) kekuatan dan peluang yang dimiliki yaitu: Dengan letak kantor yang strategis sehingga dapat untuk melakukan promosi tabungan haji yang cukup luas. Anggapan masyarakat baik terhadap produk tabungan haji sehingga dapat menarik minat calon nasabah lainnya. Peluang yang paling banyak ditemui di sektor mikro karena lokasi untuk mempromosikan produk tabungan paling sering dilakukan di pasar- pasar.