Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Analisis Efektivitas Sosialisasi Sebagai Strategi Promosi dan Dampaknya Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah Murabahah Plus” (Studi Kasus Bank Nagari Cabang Syariah Padang) yang disusun oleh Melisa Rizki Nanda NIM 3315.355, Program Studi Perbankan Syariah (S1) Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh adanya kegiatan sosialisasi yang dilakukan oleh Bank Nagari kantor Cabang Syariah Padang dalam melakukan promosi produk pembiayaan Murabahah Plus. fenomena yang terjadi yaitu meskipun kegiatan sosialisasi mengalami penurunan pada tahun 2018, nasabah pembiayaan Murabahah Plus tetap mengalami peningkatan dan menurunnya kegiatan sosialisasi pada tahun 2017 ke tahun 2018 sebanyak 3x tidak membuat nasabah pembiayaan Murabahah Plus mengalami penurunan, ini karena pembiayaan Murabahah Plus sudah mencapai posisi pertumbuhan (Growth) dikarenakan kegiatan sosialisasi telah gencar dilakukan pada dua tahun sebelumnya yaitu di tahun 2016 dan 2017. Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Data dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dari kegiatan wawancara dan data sekunder melalui dokumentasi dengan pihak Bank Nagari Cabang Syariah Padang. Hasil analisis efektivitas sosialisasi dibuktikan dengan adanya peningkatan nasabah pembiayaan Murabahah Plus walaupun kegiatan sosialisasi menurun tetapi nasabah tetap meningkat. Dibuktikan dengan pengukuran perkembangan efektivitas kegiatan sosialisasi yang menunjukkan hasil pada tahun 2016 sebesar 1,17 >1, tahun 2017 sebesar 1,06 >1, dan pada tahun2018 sebesar 1,42 >1, yang berarti bahwa kegiatan sosialisasi efektiv dilakukan.