Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul "PENGARUH REBRANDING DAN BRAND EQUITY TERHADAP MINAT MASYARAKAT MENABUNG PADA TABUNGAN HAJI DI BANK MUAMALAT KCP PAYAKUMBUH" disusun oleh TICKA OLIVIA, NIM 3315. 194 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Jurusan S1 Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penulisan Skripsi ini dilatar belakangi dengan melihat kebijakan dari bank Muamalat empat tahun terakhir terhadap produk tabungan Haji yang melakukan Rebranding dan Brand Equity yang bertujuan untuk meningkatkan minat dari masyarakat untuk melakukan Tabungan Haji ternyata kenaikan persentasinya tidak terlalu signifikan dan belum mencapat target atau sasaran yang diinginkan. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Rebranding dan Brand Equity berpengaruh terhadap Minat Masyarakat. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif melalui pendekatan kuantitatif. Analisa data yang digunakan adalah analisis linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat dikemukakan dengan persamaan fungsi: Y= 2.891 – 0,119 X1 + 0,666 X2 yang berarti bahwa konstanta menyatakan jika Rebranding dan Brand Equity dianggap nol, maka tingkat Minat Masyarakat sebesar 2.891. Koefesien Rebranding menyatakan bahwa setiap peningkatan Rebranding sebesar satu-satuan maka akan menurunkan Minat Masyarakat sebesar -0,119 satu-satuan, hal ini disebabkan oleh beberapa faktor: 1) Masyarakat tidak mengetahui adanya Rebranding nama produk pada tabungan Haji tersebut, 2) Nasabah tidak terlalu memperhatikan adanya Rebranding di Bank tersebut karna menurut nasabah walaupun adanya perubahan nama merek produk tetapi aplikasinya tetap sama, dan koefesien Brand Equity menyatakan bahwa setiap peningkatan Brand Equity sebesar satu-satuan maka akan menigkatkan Minat Masyarakat sebesar 0,666 satu-satuan. Kemudian dari hasil Uji t terlihat bahwa nilai untuk Rebranding adalah -0,976 dengan tingkat signifikan 0,334 > 0.05, berarti tidak terdapat pengaruh signifikan variabel Rebranding terhadap minat masyarakat dan nilai t untuk Brand Equity adalah 10,255 dengan tingkat signifikan 0,000 0.05, berarti terdapat pengaruh signifikan variabel Brand Equity terhadap Minat Masyarakat. Dan uji F sebesar 81,966 dengan tingkat signifikannya 0,000 0,05. Hal ini berarti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara bersama-sama variabel Rebranding dan Brand Equity terhadap Minat Masyarakat.