Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Hasna Yunita NIM 3214.218, Prodi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN Bukittinggi). Dengan judul “Pengaruh Merek Terhadap Keputusan Pembelian Bumbu Masak Instan dilihat dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Merek Nikma Pada Konsumen PT. Selamat Putera Pratama di Pasar Lubuk Alung)”. Maksud judul ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh merek terhadap keputusan pembelian bumbu masak instan dilihat dari perspektif ekonomi Islam. Pokok masalah penelitian ini adalah terjadinya fluktuasi permintaan produk bumbu masak instan setiap tahunnya di PT. Selamat Putera Pratama. Dan persaingan dalam industri produk bumbu masak instan semakin ketat di Pasar Lubuk Alung yang membuat perilaku konsumen berubah-ubah atau tidak tetap. Oleh karena itu penulis ingin mengetahui apakah merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian bumbu masak instan Nikma dilihat dari perspektif ekonomi Islam. Jenis penelitian ini menggunakan metode korelasional. Adapun variabel yang diteliti yaitu merek (variabel X), dan keputusan pembelian (variabel Y). Adapun sumber data yang digunakan yaitu primer dan sekunder. Pengumpulan data yaitu kuesioner atau membagikan angket dilokasi penelitian pada konsumen PT. Selamat Putera Pratama di Pasar Lubuk Alung. Penelitian ini menggunakan analisis regresi sederhana untuk mengetahui pengaruh merek terhadap keputusan pembelian bumbu masak instan Nikma. hasil penelitian yang telah menunjukkan pengaruh merek sebesar 75,6% dan 24,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian. Implikasi dari penelitian ini adalah dalam pandangan Islam tentang merek terhadap keputusan pembelian bumbu masak instan Nikma dilihat dari perspektif ekonomi Islam adalah brand produk bumbu masak Nikma sudah sesuai dengan syariat Islam yang ada. Adapun dalam keputusan pembelian konsumen telah melakukan keputusan pembelian dengan pola konsumsi yang sesuai dengan prinsip ekonomi Islam.