Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Strategi Pemasaran Baju Olahraga Pada Toko Maradon Dalam Meningkatkan Penjualan Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Islam”. Yang disusun oleh Feri Haryanto. Nim 3214.223 Jurusah Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negri (IAIN) Bukittinggi. Berkenaan dengan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Toko Maradon JL. Diponogoro Tambuo Indah, Bukittinggi. Maka peneliti tertarik mempelajari strategi pemasaran yang diterapkan oleh Toko Maradon dalam meningkatkatkan penjualan. Latar belakang penulis mengangkat judul ini adalah terjadinya penurunan penjualan pada Toko Maradon Bukittinggi selama 5 tahun terakhir yaitu pada tahun 2013 sebesar 5,37%, tahun 2014 sebesar 3,47%, tahun 2015 sebesar 6,08%, dan tahun 2016 sebesar 5,24% dibanding tahun sebelumnya. Penurunan penjualan tersebut mengakibatkan turunnya laba perusahaan. Rumusan masalah yaitu apakah yang menyebabkan terjadinya penurunan penjualan pada Toko Maradon Bukittinggi tahun 2012 sampai 2016?. Strategi apa yang harus diterapkan perusahaan untuk meningkatkan kembali penjualan pada Toko Maradon. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penyebab terjadinya penurunan penjualan baju olahraga pada Toko Maradon Bukittinggi ditinjau dari perspektif ekonomi islam dan strategi pemasaran apa yang tepat untuk meningkatkankan penjualan baju olahraga pada Toko Maradon. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research) yang bersifat kualitatif. Data primer adalah data yang diperoleh dari pemilik Toko Maradon dan bagian pemasaran. Data skunder adalah diperoleh dari buku-buku referensi yang akan melengkapi dokumentasi yang telah ada. Metode pengumpulan data yang penulis gunakan adalah observasi dan wawancara. Dalam menganalisis data peneliti menggunakan teknik analisis data kualitatif yaitu pengumpulan data sekaligus reduksi data, penyajian data dalam bentuk narasi, penarikan kesimpulan atau verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perspektif ekonomi islam, dalam pemasarannya berlaku adil, jujur, dan tidak curang. Teori dan konsep strategi pemasaran yang diterapkan oleh Toko Maradon yaitu, bauran pemasaran (marketing mix), Analisis SWOT dan Pemasaran secara islami. Dalam analisis SWOT ada empat strategi SO yang diterapkan untuk meningkatkan penjualan baju olahraga yaitu: 1. Menjaga dan meningkatkan kualitas produk yang ditawarkan untuk menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan lama, 2. Menjaga harga yang relatif murah sehingga akan mampu memasarkan produk lebih banyak keluar Kota Bukittinggi, 3. Mempertahankan dan memberikan potongan harga kepada konsumen untuk menarik pelanggan yang baru dan mempertahanan konsumen yang lama, 4. Mempertahankan produk dan meningkatkan inovasi produk tersebut sehingga konsumen tertarik membelinya