Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh NofrisaWillda, NIM. 3214.102. Skripsi ini berjudul “ Analisis Strategi Bauran Pemasaran Kain Tenun Unggan Menurut Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Kecamatan Sumpur Kudus Kabupaten Sijunjung)”, Jurusan Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi, Tahun 2018. AtasbimbinganBapak H. Harfandi, SE, M.SidanBapak H. Raymond Dantes, Lc. M.Ag. Latar belakang penelitian untuk dunia usaha sekarang dituntut harus tanggap menghadapi situasi pasar yang terjadi dimana makin banyak perusahaan yang bergerak dibidang yang sama sudah mulai bermunculan. Dengan munculnya perusahaan-perusahaan baru tersebut merupakan masalah bagi perusahaan karena akan menimbulkan persaingan yang semakin tajam, khusunya bagi perusahaan yang sejenis. Dengan adanya persaing antara sebut maka setiap perusahaan hendaknya berusaha memasarkan produk dan jasa yang dihasilkan dengan berbagai cara guna memperoleh keuntungan yang diharapkan dengan menetapkan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai dengan prinsip Ekonomi Islam. Sepertihal yang dialamioleh Tenun Unggan yang susah memasarkan produk yang dihasilkan sehingga belum mampu mengembangkan usaha secara baik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Strategi Bauran Pemaran Kain Tenun Unggan Menurut Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Kecamatan Sumpur Kudus Kabupaten Sijunjung). Penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang bersifa tdeskriptif kualitatif, dengan metode pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi, dengan menggunakan analisis SWOT sebagai alat untuk menguji berupa IFE (internal factor evalution) dan EFE (eksternal factor evalution), selanjutnya diformulasikan dalam bentuk matriks SWOT yang disempurnakan oleh total bobot skor. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan analisis SWOT,TenunUnggan telah melakukan strategi bauran pemasaran, tetapi belum dilakukan secara maksimal. Alternatif strategi yang digunakan adalah strategi S-O (Strenghts-Opportunities) dengan total bobot skor tertinggi yaitu: 4.04 menggunakan seluruh kekuatan yang dimiliki dengan memanfaatkan peluang yang ada yaitu yang dimiliki sepeti:1) Meningkatkan kualitas produk untuk menghadapi pesaing 2)Memanfaatkan tempat strategis untuk memasarkan produk. 3) Memenuhi kebutuhan pasar 4) Memanfaatkan harga yang rendah ntuk perluasan pasar.