Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Startegi Pemasaran Rumah Makan Menurut Persfektif Ekonomi Islam ( Studi Kasus Rumah Makan Singgalang di kenagarian Panampuang Kecamatan IV Angkek Kabupaten Agam )Oleh Lela Novianti nim 3214.152. Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institute Agama Islam Negeri ( IAIN) Bukitinggi. Tujuan penulisan tugas akhir ini adalah untuk memperoleh gambaran lebih mendalam dan pemahaman mengenai strategi pemasaran Rumah Makan Singgalang dengan menggunakan marketing mix yang didalamnya terdiri dari inovasi produk, harga, promosi, dan tempat distribusi. Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan tugas akhir ini adalah menggunakan metode kualitatif dalam penulisan ini penulis mengamati obyek penelitian dan menggambarkan suatu keadaan yang ada dalam obyek penelitian tersebut. Penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan analisis lingkungan internal dengan matriks IFE,EFE, dan SWOT dapat dilihat Bahwa Rumah Makan Singgalang memiliki posisi internal yang kuat. Hal ini berarti Rumah Makan telah mampu menggunakan kekuatan untuk mengatasi kelemahan dengan cukup baik. Kekuatan yang dimiliki Rumah makan adalah lokasi usaha yang strategis, Sedangkan kelemahan yang dimiliki adalah harga yang kurang kompetitif, inovasi terhadap produk kurang memiliki spesifikasi tertentu, dan ancaman pada Rumah Makan adalah banyaknya bermunculan rumah makan baru. Kata kunci :Rumah Makan Singgalang, pemasaran, bauran pemasaran