Analisis Strategi Pemasaran Jilbab oleh Pedagang di Pasar Aur Kuning ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam

Abstrak

<p style="text-align: justify;"> <strong>ABSTRAK</strong></p> <p style="text-align: justify;"> &nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"> Skripsi ini berjudul <strong>&ldquo;</strong><strong>ANALISIS STRATEGI PEMASARAN JILBAB OLEH PEDAGANG DI PASAR AUR KUNING DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM&rdquo;. </strong>Maksud judul ini adalah bagaimana pandangan ekonomiIslam terhadap strategi pemasaran jilbaboleh pedagang di pasar Aur Kuning. Skripsi ini disusun oleh <strong>Alfiani </strong>NIM.<strong> 3212.009</strong> Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi 1437 H/ 2016 M.</p> <p style="text-align: justify;"> Latar belakang penelitian ini adalah tingkat persaingan dunia bisnis di Indonesia sangat ketat. Dimana pasar busana Muslim semakin membesar, seiring dengan kesadaran umat Islam akan kewajiban mengenakan jilbab bagi para Muslimah. Namun semakin maraknya jumlah pedagang jilbab dan pesatnya perkembangan bisnis jilbab, mengakibatkan persaingan dalam bisnis jilbab ini semakin ketat. Begitu juga halnya persaingan antar pedagang jilbab di toko-toko dan pedagang jilbab kaki lima di pasar Aur Kuning. Sehingga pedagang dituntut untuk menentukan perencanaan strategi bisnis/berdagang yang akan digunakan untuk menghadapi persaingan yang ada. Strategi pemasaran merupakan poin yang sangat penting untuk diterapkan agar tetap dapat bersaing. Islam mengatur bahwa kegiatan ekonomi di pasar berjalan adil dan sesuai dengan syariah Islam meskipun tetap dalam suasana bersaing. Sebagai pedagang yang beragama Islam dan mempunyai segmen pasar umat Islam khususnya perempuan (Muslimah), tentunya aktivitas strategi pemasaran yang dilakukan harus berlandasan dasar mengamalkan ajaran Islam.</p> <p style="text-align: justify;"> Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan, subyek penelitian adalah pedagang jilbab di pasar Aur Kuning. Teknik sampel yang digunakan adalah teknik sampel acak secara proporsional menurut stratifikasi <em>(Proportionate Stratified Random Sampling).</em>Pengumpulan data melalui <em>observasi,</em> wawancara dan kuesioner (angket) terhadap pedagang jilbab di pasar Aur Kuning. Sedangkan teknik analisa data dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan empat tahap, yaitu pengumpulan data, reduksi data, <em>display </em>data dengan menggunakan tabel dan penarikan kesimpulan.</p> <p style="text-align: justify;"> Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum pedagang jilbab di pasar Aur Kuning telah menerapkan strategi pemasaran secara Islam, terbukti dengan ditemukannya pedagang toko sangat sering menerapkan karakteristik pemasaran Islam 85%, strategi distribusi secara Islam 53%, strategi promosi secara Islam 51%, strategi harga secara Islam 48%, strategi produk secara Islam 44%. pedagang kaki lima sangat sering menerapkan karakteristik pemasaran Islam 70%, strategi distribusi secara Islam 64%, strategi promosi secara Islam 50%, dan strategi harga secara Islam 49%.Namun masih ada sebagian kecil pedagang jilbab yang belum menerapkan strategi pemasaran secara Islam, seperti masih berusaha untuk menutupi kecacatan pada jilbab yang ditawarkan, tidak memenuhi akad dengan konsumen, mempromosikan jilbab dengan cemberut dan sombong dan tidak menerapkan prinsip membantu orang lain dalam menetapkan harga.</p> <p style="text-align: justify;"> &nbsp;</p>