Abstrak
<p style="text-align: center;"> <strong>ABSTRAK</strong></p> <p style="text-align: center;"> </p> <p style="text-align: justify;"> <strong>Halimah, Bp. 3211.013</strong>. Skripsi ini berjudul <strong>“ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN BATU AKIK PADA MASYARAKAT AUR KUNING BUKITTINGGI”. </strong>Maksud judul ini adalah sejauh mana pengaruh faktor penentu seperti: faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian batu akik.</p> <p style="text-align: justify;"> Latar belakang penelitian ini adalah pada saat sekarang ini kita dapat melihat kemunculan <em>trend</em> baru dikalangan masyarakat yaitu <em>trend</em> batu akik (batu alam). Batu akik ini mulai menyita perhatian orang banyak, karena memiliki warna dan corak yang sangat bervariatif. Bahkan ada sebagian orang rela beralih profesi menjadi pedagang batu akik karena melihat peluang yang besar pada usaha ini.</p> <p style="text-align: justify;"> <em>Trend</em> batu akik ini tidak hanya diminati oleh kalangan tertentu saja, namun semua kalangan mulai dari anak-anak sampai orang dewasa, perempuan maupun laki-laki. Ada juga kalangan tertentu yang mau mengeluarkan uang dengan nominal yang cukup besar hanya untuk membeli sebuah batu akik tersebut. Setiap konsumen ini membeli batu akik dengan alasan, faktor dan latar belakang yang berbeda-beda ukuran serta harga yang bervariasi dari segi jenisnya. Akan tetapi ada beberapa faktor yang mempengaruhi . sebelum melihat faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi terlebih dahulu kita melihat dan mengenali bagaimana perilaku konsumen tersebut secara umum dalam membeli batu akik.</p> <p style="text-align: justify;"> Jenis penelitian ini adalah <em>explanatory research</em> yaitu jenis penelitian yang menjelaskan hubungan antara variable penelitian dan menguji hipotesis yang ada. Subyek penelitian adalah masyarakat aur kuning bukittinggi yang berjumlah 100 orang sebagai responden. Data yang dikumpulkan melalui angket dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan adalah <em>Regresi Linear Berganda</em>.</p> <p style="text-align: justify;"> Sedangkan untuk mengetahui kontribusi variabel <em>independen</em> terhadap variabel <em>dependen</em> dapat dilakukan uji determinasi (R<sup>2</sup>) yang ditunjukan oleh nilai R Square sebesar 0,588% atau 58,8% berarti sebesar 58,8% keputusan pembelian batu akik dapat dijelaskan oleh variabel faktor penentu. Sisanya (100%-58,8%= 41,2%) dijelaskan oleh sebab lain yang tidak dianalisis dalam penelitian. Kemudian dari hasil penelitian dapat dikemukakan bahwa faktor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis secara bersama-sama dapat mempengaruhi keputusan pembelian batu akik pada masyarakat Aur Kuning Bukittinggi.</p>