Abstrak
<p style="text-align: center;"> <span style="font-size:16px;"><span style="font-family: times new roman,times,serif;"><strong>ABSTRAK</strong></span></span></p> <p style="text-align: justify;"> <span style="font-size:16px;"><span style="font-family: times new roman,times,serif;"> Tugas Akhir ini disusun oleh <strong>Winda Prima Sari BP: 3112.019</strong>, dengan judul, <strong>“</strong><strong>Strategi Promosi <em>Advertising </em>Produk Tabungan Perencanaan Syariah (iB Tapenas Hasanah) pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Bukittinggi</strong><strong>”</strong><strong>. </strong>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi <em>advertising</em> produk tabungan iB Tapenas Hasanah pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Bukittinggi. Latar belakang penulis mengangkat judul ini adalah karena perkembangan jumlah nasabah produk tabungan iB Tapenas Hasanah ini tidak terlalu signifikan dibandingkan dengan produk tabungan <em>mudharabah </em>lainnya.</span></span></p> <p style="text-align: justify;"> <span style="font-size:16px;"><span style="font-family: times new roman,times,serif;"> Untuk membahas masalah ini, penulis menggunakan data yang bersumber dari data primer dan data sekunder yang berkaitan dengan masalah yang penulis bahas. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif, yaitu metode yang memaparkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya dan informasi yang dituangkan dalam penulisan ini diperoleh dalam bentuk naratif melalui wawancara dan pengamatan.</span></span></p> <p style="text-align: justify;"> <span style="font-size:16px;"><span style="font-family: times new roman,times,serif;"> Secara umum dapat penulis gambarkan hasil penelitian ini yaitu dalam mempromosikan produk iB Tapenas Hasanah, PT. Bank BNI Syariah Cabang Bukittinggi menggunakan salah satu bauran promosi <em>(promotion mix)</em>, yaitu promosi melalui media periklanan <em>(advertising). </em>Pihak PT. Bank BNI Syariah Cabang Bukittinggi menggunakan media periklanan <em>(advertising) </em>dalam promosi produk iB Tapenas Hasanah dikarenakan pihak bank menganggap promosi <em>advertising</em> merupakan alternatif strategis yang dapat diandalkan dalam situasi persaingan perbankan pada zaman modern ini. Dalam promosi melalui <em>advertising </em>ini, PT. Bank BNI Syariah Cabang Bukittinggi lebih terfokus menggunakan alat promosi media cetak berupa brosur, majalah, buletin, koran dan spanduk.</span></span></p> <p style="text-align: justify;"> <span style="font-size:16px;"><span style="font-family: times new roman,times,serif;"> Untuk menganalisa mengenai strategi promosi <em>advertising </em>tabungan iB Tapenas Hasanah ini, penulis melakukan analisis SWOT <em>(Strengths, Weaknesess, Opportunities, </em>dan <em>Threats)</em>. Analisa ini bertujuan untuk menentukan strategi promosi yang akan digunakan dengan memperhatikan kekuatan yang dimiliki, mengeksploitasi peluang dan kesempatan yang ada dengan mengurangi atau meminimalisir ancanam dan gangguan yang dihadapi oleh PT. Bank BNI Syariah Cabang Bukittinggi.</span></span></p>