Pengaruh pemasaran hijau dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AQUA (Studi Kasus: pada Mahasiswa Manajemen Bisnis syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi)
Skripsi ini berjudul “ Pengaruh Pemasaran Hijau Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk AQUA ( Studi Kasus : Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Disusun oleh Wirda Damayanti Nim. 3720003 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Banyak kerusakan alam yang disebabkan oleh sampah plastik yang ada di lingkungan. Hal ini meningkatkan permintaan pelanggan untuk produk yang ramah lingkungan. Karena masalah tersebut, bisnis menggunakan strategi pemasaran berbasis lingkungan, yang dikenal sebagai pemasaran hijau. Agar tetap bersaing di pasar, perusahaan harus mampu mempertahankan citra mereknya melalui pemasaran hijau (green marketing). Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pemasaran hijau dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk AQUA . penelitian ini menggunakan jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen produk AQUA dengan jumlah sampel 64 responden yang menggunakan teknik pengumpulan data dengan observasi dan penyebaran kuesioner. Teknik pengolahan data menggunakan uji instrument penelitian yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari ( uji normalitas, uji autokorelasi, uji multikolinearitas dan uji heteroskdestisitas Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pemasaran hijau memiliki nilai sebesar 0,002 lebih kecil dari 0,05 atau ( 0,002 0,05 ) dengan demikian dapat disim pulkan bahwa variabel pemasaran hijau berpengaruh terhadap terhadap keputusan pembelian secara parsial, citra merek 0,00 lebih kecil dari 0,05 atau ( 0,000,05) dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial, hal ini disebabkan karena perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang baru yaitu pemasaran hijau. Pemasaran hijau dapat menjadi keuntungan kompetitif bagi perusahaan untuk meningkatkan citra yang baik dimata konsumen. Secara simultan pemasaran hijau dan citra merek memiliki nilai F hitung > F tabel atau 249.499 > 3.148, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pemasaran hijau dan citra merek secara bersama-sama signifikan mempengaruhi keputusan pembelian.