Pengaruh Pelatihan Digitalisasi Marketing Terhadap Pengembangan UMKM di Kota Bukittinggi
ABSTRAK Skripsi ini berjudul : “Dampak Pelatihan Digitalisasi Marketing Terhadap Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah Di Kota Bukittinggi”. Disusun oleh Icha Azharul Jannah Nim : 3221131. Mahasiswi Prodi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universits Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh Pemasaran digital menjadi salah satu strategi untuk meningkatkan daya saing UMKM di era digital, namun tidak optimalnya penggunaan teknologi oleh masyarakat karena terkendala dalam memahami pemanfaatan digitalisasi marketing serta kurangnya motivasi dan pengetahuan sehingga usaha mereka cenderung terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak pelatihan digitalisasi marketing terhadap pengembangan UMKM khususnya pada usaha mikro. Lokasi yang dipilih sebagai tempat penelitian adalah di seluruh pelaku usaha mikro dan Kantor Dinas Koperasi UKM dan Tenaga Kerja kota Bukittinggi yang berada di jalan Perwira No.33 Belakang Balok, Kota Bukittinggi, Sumatera Barat, 26181. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, populasi dalam penelitian ini masyarakat pelaku UMKM di Kota Bukittingi, teknik penelitian yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini adalah sampel acak sederhana (simple random sampling) dengan menggunakan rumus Slovin sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 73 orang responden. Penelitian ini menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, teknik analisis linear sederhana dan untuk menguji hipotesis digunakan uji koefisien determinasi (R2 ) dan uji persial (t). Instrumen penelitian data menggunakan kuesioner dengan skala likert yang sudah di uji dan memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini menunjukkan pelatihan digitaisasi marketing berpengaruh positif dan sigifikan terhadap pengembangan usaha mikro dengan nilai 4.362 dan 1.666 (4.362 > 1.666). berdasarkan nilai signifikan hasil output SPSS dengan nilai signifikan 0.0000.05 koefisien deterninanasi (R squere) sebesar 21.1% sedangkan sisanya 78.9% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. `\Hal ini juga dapat dibuktikan dengan adanya efisiensi dan efektivitas yang muncul setelah pelatihan digitalisasi pemasaran, yaitu dari segi efisiensi dalam memanfaatkan platform digital dan efektivitas terkait dengan tenaga kerja yang digunakan karena bantuan teknik pemasaran yang lebih sederhana.