Abstrak
Skripsi ini disusun oleh RIZKA SEPTIANA, No BP/NIM 3218062 Program Studi Strata-1 (S1) Ekonomi Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi yang berjudul “Pengaruh Religiusitas Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Online Store (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi BP 2018)”. Penelitian ini dilatar belakangi oleh mahasiswa yang suka berbelanja kosmetik Wardah melalui Online Store. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh religiusitas dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di online store pada mahasiswa ekonomi islam IAIN Bukittinggi BP 2018. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif guna untuk mengetahui pengaruh religiusitas dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di online store oleh mahasiswa. Data yang digunakan adalah data primer. Sampel yang diteliti berjumlah 71 orang mahasiswa Ekonomi Islam dari BP 2018 yang melakukan pembelian kosmetik Wardah di Online Store. Dengan menggunakan teori non probability dengan metode purposive sampling. Data didapat dengan menggunakan skala likert yang telah terbukti valid. Teknik analisis datanya menggunakan teknik analisis data regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiusitas dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Online Store pada mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi BP 2018. Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = -0,002 + 0,179 X1 + 0,503 X2 + e. Persamaan tersebut bermakna bahwa jika nilai konstanta sebesar -0,002 satuan, membuktikan bahwa sebelum dipengaruhi variabel religiusitas dan media sosial, maka keputusan pembelian mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi BP 2018 adalah sebesar -0,002 satuan, dengan asumsi variabel lain nol atau tidak ada, sedangkan koefisien religiusitas memiliki arah positif yang memberikan nilai sebesar 0,179 satuan, dan koefisien media sosial memiliki arah positif yang memberikan nilai sebesar 0,503 satuan. Religiusitas dan media sosial jika ditingkatkan satu-satuan maka keputusan pembelian mahasiswa Ekonomi Islam meningkat sebesar 0,179 dan 0,503 satuan dengan asumsi variabel lain tetap. Uji t menunjukkan bahwa variabel religiusitas memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasiswa dengan nilai thitung 0,2089 > ttabel 1,99547. Sehingga H1 diterima. Dan pada variabel media sosial juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah mahasiswa dengan nilai thitung 7,594 > ttabel 1,99547. Sehingga H2 diterima. Nilai R2 menunjukkan bahwa religiusitas dan media sosial mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik Wardah mahasiswa sebesar 61,7% sedangkan sisanya sebesar 38,3% dijelaskan oleh variabel lain. Penelitian ini berimplikasi pada pengaruh religiusitas dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di online store pada mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi. Dengan demikian pengaruh religiusitas dan media sosial memiliki kontribusi sebesar 0,617 atau 61,7% yang mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasiswa Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi untuk melakukan pembelian produk kosmetik Wardah di Online Store.