IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PADA PRODUK TABUNGAN WADIAH DI BANK SYARIAH INDONESIA KANTOR CABANG PEMBANTU PASAMAN BARAT SUDIRMAN
ABSTRAK Skripsi dengan judul "Implementasi Integrated Marketing Communication Pada Produk Tabungan Wadiah Di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Pasaman Barat Sudirman" ditulis oleh Yola Anifa 3319132 Skripsi mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis lslam Universiti Islam Negeri (UIN) Syech M. Djamil Djambek Bukittinggi Strategi pemasaran yang kurang efektif, dan media komunikasi yang masih kurang efektif yang mengakibatkan belum sampainya tujuan promosi kepada konsumen atau nasabah integrated Marketing Communication juga dipandang sebagai proses perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian pesan suatu merek untuk dapat menciptakan hubungan jangka panjang dengan konsumen yang sudah menabung dan juga untuk menarik minat nasabah yang belum menabung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Implementasi Integrated Marketing Communication yang dilakukan di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Pasaman Barat Sudirman dalam memasarkan produk tabungan Wadiah Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dalam pengumpulan data dilakukan pada teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Selanjutnya dalam analisis data menggunakan metode deskripsi kualitatif yaitu data yang muncul berupa data-data tertulis atau lisan dari orang atau perilaku yang diamati dan diproses melalui catatan, kemudian disusun dalam teks dan diperluas oleh peneliti kemudian dianalisis. Dari hasil penelitian yang dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Pasaman Barat Sudirman penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang digunakan lima instrumen yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemusaran langsung, penjualan pribadi.