Analisis pengaruh marketing mix terhadap keputusan nasabah untuk menabung (studi kasus : nasabah BSM Kc Bukittinggi)
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH UNTUK MENABUNG di BSM Kc Bukittinggi“ yang disusun oleh Walfuada Nim. 3314.110 Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh pengaruhnya terhadap keputusan nasabah dalam memutuskan untuk menabung dan bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel-variabel dari marketing mix tersebut terhadap keputusan nasabah untuk menabung pada BSM Kc Bukittinggi. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan regresi linear sederhana. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran angket pada nasabah yang telah memiliki tabungan di BSM Kc Bukittinggi. Populasi penelitian ini adalah semua nasabah yang menabung pada BSM Kc Bukittinggi dan yang menjadi sampel berjumlah 40 orang dengan teknik pengambilan sampel adalah dengan kuota sampling. Dari hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel-variabel marketing mix tidak berpengaruh terhadap keputusan nasabah untuk menabung. Berdasarkan analisis temuan penulis ada teori lain yang bisa mempengaruhi keputusan nasabah untuk menabung seperti halnya yang di jelaskan oleh kotler dan keller dalam bukunya manajemen pemasaran, bahwa kepercayaan dan kesadaran merk juga bisa mempengaruhi nasabah dalam pengambilan keputusan untuk menabung.