Implementasi Bauran Pemasaran Pada Produk Pembiayaan Mikro Di BPRS Haji Miskin
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Implementasi Bauran Pemasaran Pada Produk Pembiayaan Mikro Di BPRS Haji Miskin” yang disusun oleh Wafiqa Annisa, NIM 3317317, program studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Latar belakang penelitian ini yaitu terjadinya penurunan jumlah nasabah dan jumlah nominal pembiayaan mikro. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran produk pembiayaan mikro yang diterapkan oleh BPRS Haji Miskin, untuk mengetahui kendala apa yang dihadapi oleh BPRS Haji Miskin saat memasarkan produk pembiayaan mikro, dan mengetahui solusi yang dilakukan BPRS Haji Miskin dalam menghadapi kendala tersebut. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah menggunakan metode deskriptif kualitatif yaitu penelitian lapangan. Teknik pengumpulan data dengan wawancara dan dokumntasi pada BPRS Haji Miskin. Berdasarkan hasil penelitian yang penulis lakukan pada BPRS Haji Miskin bahwa bauran pemasaran pada produk pembiayaan mikro adalah: Pertama, strategi produk, yang dilakukan adalah dengan menawarkan keunggulan-keunggulan dari produk pembiayaan mikro kepada masyarakat untuk menarik minat masyarakat tersebut agar melakukan pembiayaan mikro di BPRS Haji Miskin. Kedua, strategi harga, dalam menetapkan harga BPRS Haji Miskin menyesuaikan harga produk dengan harga pasar, dengan margin yang ditawarkan yaitu 16:18%. Ketiga, strategi tempat, dengan lokasi BPRS Haji Miskin yang cukup strategis, mudah dijangkau masyarakat dan dekat dengan pusat keramaian seperti pasar sehingga masyarakat dengan mudah mengetahui dan mengunjungi BPRS Haji Miskin. Keempat, strategi promosi, dengan datang langsung ke rumah-rumah masyarakat dari satu rumah ke rumah yang lain (door to door) dan dari mulut ke mulut, selain itu bentuk promosi yang dilakukan dengan priklanan dan penjualan pribadi. Adapun kendala yang dihadapi BPRS Haji Miskin dalam memasarkan produk pembiayaan mikro, yaitu kondisi ekonomi yang menurun, persaingan yang semakin banyak, adanya wabah covid-19 yang menghambat pemasaran produk pembiayaan mikro. Solusi yang dilakukan BPRS Haji Miskin dalam menghadapi kendala pemasaran produk pembiayaan mikro adalah dengan dengan meningkatkan bauran pemasarannya, terutama dalam strategi promosi dan lebih menjelaskan lagi kepada masyarakat tentang keunggulan daro produk pembiayaan mikro. Kata kunci: Bauran Pemasaran dan Pembiayaan mikro