Analisis Bauran Promosi Untuk Meningkatkan Jumlah Nasabah Tabungan (Studi Kasus PT. BPRS Guguk Mas Makmur)
Skripsi ini berjudul “ Analisis Bauran Promosi Untuk Meningkatkan Jumlah Nasabah Tabungan (Studi Kasus PT. BPRS Guguk Mas Makmur) “ yang disusun oleh Sigit Setiawan, NIM 3320101. Mahasiswa Jurusan Perbankan Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukitinggi. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana bauran promosi dapat meningkatkan jumlah nasabah tabungan di PT. BPRS Guguk Mas Makmur. Latar belakang penulis memilih judul ini yaitu karena kurangnya efektivitas kegiatan promosi yang dilakukan oleh PT. BPRS Guguk Mas Makmur sehingga mengakibatkan terjadinya kenaikan dan penurunan jumlah nasabah tabungan dalam lima tahun terakhir yang dialami PT. BPRS Guguk Mas Makmur. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Sugiyono menjelaskan metode penelitian kualitatif deskriptif merupakan penelitian yang berlandaskan pada filsafat postpotivisme, yang mana digunakan untuk meneliti kondisi objek ilmiah. Metode penelitian kualitatif deskriptif bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan fenomena atau objek penelitian melalui aktivitas sosial, sikap, dan persepsi orang secara individu atau kelompok. Dalam penelitian ini peneliti memperoleh data berupa laporan jumlah nasabah selama lima tahun terakhir dari PT. BPRS Guguk Mas Makmur yang dianalisis menggunakan teori bauran promosi kemudian ditarik kesimpulan mengenai efektivitas bauran promosi untuk meningkatkan jumlah nasabah tabungan. Dapat disimpulkan bahwa kegiatan promosi dengan menggunakan empat indikator bauran promosi yang dilakukan oleh PT. BPRS Guguk Mas Makmur dapat dikatakan belum maksimal. Saat ini dari keempat indikator bauran promosi, hanya personal selling yang menjadi strategi promosi yang dianggap paling efektif dalam mempromosikan produk tabungan. Indikator lainnya seperti periklanan, sales promotion dan publicity belum dimanfaatkan secara maksimal oleh PT. BPRS Guguk Mas Makmur, sehingga pesan yang di sampaikan melalui promosi tidak tersampaikan ke masyarakat luas. Mengakibatkan kurangnya peluang PT. BPRS Guguk Mas Makmur dalam meningkatkan jumlah nasabah baru khususnya produk tabungan. Kata Kunci: Bauran Promosi, Nasabah, Tabungan, Periklanan, Sales Promotion, Personal Selling, Publicity