“STRATEGI PROMOSI PEMBIAYAAN ARRUM BPKB MELALUI BROSUR DI PT. PEGADAIAN SYARIAH SIMPANG BENTENG PAYAKUMBUH”
ABSTRAK Tugas Akhir ini berjudul : “Strategi Promosi Pembiayaan Arrum BPKB Melalui Brosur Di PT. Pegadaian Syariah Simpang Benteng Payakumbuh”. Maksud judul ini adalah untuk mengetahui keefektifan dari sebuah strategi promosi pembiayaan Arrum BPKB yang dilakukan melalui brosur di PT. Pegadaian Syariah Simpang Benteng Payakumbuh. Adapun yang memotivasi penulis untuk membahas judul ini, dilatar belakangi bahwa PT. Pegadaian Syariah merupakan lembaga keuangan non bank yang memiliki produk pembiayaan Arrum BPKB. Yang dalam proses memasarkan produk ini, Pegadaian Syariah memakai strategi promosi melalui brosur. Akan tetapi jumlah nasabah yang melakukan pembiayaan ini masih sedikit dan juga mengalami penurunan, untuk itu perlunya tindakan dari Pegadaian Syariah untuk meminimalisir kemungkinan terjadinya masalah penurunan jumlah nasabah dan resiko yang akan datang untuk kedepannya. Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan metode deskriptif kualitatif, yaitu menggambarkan tentang tingkat keberhasilan dari sebuah strategi promosi melalui brosur pada produk pembiayaan Arrum BPKB di PT. Pegadaian Syariah Simpang Benteng Payakumbuh. Untuk mengumpulkan data tentang masalah tersebut, penulis menggunakan teknik observasi, dokumentasi dan wawancara dengan karyawan Pegadaian Syariah Simpang Benteng Payakumbuh. Setelah semua data terkumpul, kemudian diolah dengan menelaah seluruh data yang tersedia dari berbagai sumber dengan menggunakan analisis deskriptif kualitatif. Hasil penelitian yang penulis lakukan ini, dapat diambil kesimpulan bahwa strategi promosi produk Arrum BPKB melalui brosur yang dilakukan PT. Pegadaian Syariah Simpang Benteng Payakumbuh masih perlu dievaluasi kembali. Karena terdapat beberapa kelemahan dan ancaman yang dikatakan bisa mengancam. Akan tetapi strategi yang lebih efektif dalam produk ini adalah strategi S-O. Yang menunjukkan bahwa tingginya peluang dapat dijadikan strategi dalam meningkatkan promosi produk pembiayaan Arrum BPKB pada PT. Pegadaian Syariah Simpang Benteng Payakumbuh.