Strategi Bauran Pemasaran untuk Mempertahankan Pasar Tradisional di Era E-Commerce (Pedagang Pakaian Pasar Nagari Ujung Gading Pasaman Barat)
Robiatul Zahra (3722180) skripsi yang berjudul "Strategi Bauran Pemasaran untuk Mempertahankan Pasar Tradisional di Era E-Commerce (Pasar Nagari Ujung Gading Pasaman Barat)" Kehadiran e-commerce di era digital membawa perubahan fundamental pada lanskap perdagangan di Indonesia, sekaligus menjadi tantangan besar bagi eksistensi pasar tradisional, termasuk Pasar Nagari Ujung Gading. Banyak pedagang konvensional mengalami penurunan penjualan akibat kesulitan beradaptasi dengan strategi pemasaran modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi bauran pemasaran (marketing mix) dalam mempertahankan pasar tradisional di era e-commerce, dengan fokus pada pedagang pakaian di Pasar Nagari Ujung Gading Pasaman Barat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung dan wawancara mendalam dengan instrumen atau informan penelitian yang terdiri dari para pedagang pakaian di Pasar Nagari Ujung Gading. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang pakaian di Pasar Nagari Ujung Gading Pasaman Barat, telah menerapkan strategi bauran pemasaran yang meliputi produk (product), harga (price), lokasi (place), dan promosi (promotion) secara umum sesuai dengan konsep marketing mix. Strategi produk dilakukan dengan menyediakan variasi pakaian berkualitas yang mengikuti tren mode terbaru, strategi harga diterapkan secara kompetitif berdasarkan modal dan daya beli konsumen, strategi lokasi dioptimalkan melalui kios yang strategis, bersih, dan mudah diakses, sedangkan strategi promosi dilakukan melalui penawaran langsung dan komunikasi dari mulut ke mulut. Penerapan bauran pemasaran tersebut terbukti masih efektif dalam menjaga loyalitas pelanggan dan mempertahankan eksistensi pasar tradisional di tengah persaingan era e- commerce.