Analisis Implementasi Kebijakan Marketing Mix Pada Pembiayaan Bai' Bitsaman Ajil Untuk Meningkatkan Jumlah Nasabah (Studi Kasus Pada BMT Agam Madani Nagari Panampuang)
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Analisis Implementasi Kebijakan Marketing Mix Pada Produk Pembiayaan Bai’ Bitsaman Ajil Untuk Meningkatkan Jumlah Nasabah (Studi Kasus Pada BMT Agam Madani Nagari Panampuang)”. Disusun Oleh Rahmatul Fitri, NIM 3316.214 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (IAIN) Bukittinggi Tahun Akademik 2020. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh implementasi kebijakan marketing mix pada produk pembiayaan bai’ bitsaman ajil untuk meningkatkan jumlah nasabah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi kebijakan marketing mix pada produk pembiayaan bai’ bitsaman ajil untuk meningkatkan jumlah nasabah. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif adalah untuk menemukan jawaban terhadap suatu fenomena atau pertanyaan melalui aplikasi prosedur ilmiah secara sistematis. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan cara wawancara, obervasi dan dokumentasi yang berhubungan dengan penelitian ini. Sedangkan teknik analisa data menggunakan analisa SWOT (IFE dan EFE), analisis matrik SWOT, analisis tabel bobot SWOT. Hasil penelitian ini adalah implementasi kebijakan marketing mix yang diterapkan oleh BMT Agam Madani Nagari Panampuang dalam meningkatkan jumlah nasabah cukup efektif. Karena dalam kurun waktu 5 tahun terakhir ini yaitu dari tahun 2014 sampai dengan tahun 2018 jumlah nasabah mengalami kenaikan. Hasil analisis yang dilakukan dengan analisis SWOT menyatakan bahwa strategi SO memiliki total skor sebesar 2,35+1,85 = 4,2. Artinya BMT Agam Madani Nagari Panampuang dalam menerapkan kebijakan marketing mix menggunakan strategi SO, dimana strategi SO adalah menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang.