Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Di Ms Glow Beauty Store Bukittinggi
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Di Ms Glow Beauty Store Bukittinggi”. Disusun oleh Putri Dewi Mutia Nim. 3719096 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Adapun masalah yang diteliti dalam penelitian ini yaitu pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli produk di Ms Glow Beauty Store Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli produk di Ms Glow Beauty Store Bukittinggi. Dalam penelitian ini jenis penelitian yang penulis lakukan yaitu penelitian lapangan (field research) dengan metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang peneliti lakukan yaitu melalui pengamatan langsung di lapangan, mengambil data dari penyebaran kuesioner. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data konsumen pada Ms Glow Beauty Store Bukittinggi dengan jumlah sampel yaitu 99 orang. Penelitian ini menggunakan program SPSS 26 (statistic package for social science) untuk mengolah data. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji instrumen data (uji validitas, uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji hipotesis ( uji T dan uji F). Sehingga dapat diketahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli produk di Ms Glow Beauty Store Bukittinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek memiliki nilai sebesar 0,568 > 0,05 dapat disimpulkan bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap minat beli secara parsial, hal ini bisa disebabkan karena calon konsumen tidak sekedar berminat pada produk Ms Glow Beauty Store Bukittinggi dari segi citra merek saja. Secara parsial kualitas produk memiliki nilai sebesar 0,730 > 0,05 dapat disimpulkan bahwa kualitas tidak berpengaruh terhadap minat beli secara parsial, hal ini bisa disebabkan karena terjadinya penurunan mutu atau kualitas produk yang menyebabkan kurangnya minat beli konsumen. Secara parsial harga memiliki nilai sebesar 0,000 0,05 dapat disimpulkan bahwa harga mempengaruhi minat beli produk Ms Glow Beauty Store Bukittinggi. Secara simultan citra merek, kualitas produk, dan harga memiliki nilai f-hitung > f-tabel atau 21,052 > 2,699 dapat disimpulkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh simultan terhadap minat beli produk Ms Glow Beauty Store Bukittinggi.