FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN PADA BRI SYARIAH KCP SIMPANG EMPAT
ABSTRAK Skripsi ini ditulis oleh Nujum Laila, NIM 3316020 Program Studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Skripsi ini berjudul “FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN PADA BRI SYARIAH KCP SIMPANG EMPAT”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh jumlah nasabah produk penghimpunan dana yang bergabung sangat sedikit, hal ini disebabkan kurangnya informasi terkait PT. BRI Syariah KCP Simpang Empat sehingga rendahnya minat masyarakat untuk menabung. Dan hingga saat ini jumlah nasabah produk penghimpunan dana yang adapun mengalami peningkatan dan penurunan yang tidak begitu banyak. Dengan rumusan masalah mencakup faktor place (lokasi), promotion (promosi), dan people (orang). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pemasaran produk tabungan pada BRI Syariah KCP Simpang Empat. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah produk penghimpunan dana BRI Syariah KCP Simpang Empat. Dengan teknik pengumpulan data yaitu kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji pra penelitian, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Berdasarkan dari penelitian yang telah dilakukan, maka dapat di ambil kesimpulan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi pemasaran produk tabungan pada BRI Syariah KCP Simpang Empat adalah; faktor place (lokasi), promotion (promosi), dan people (orang) dengan nilai persamaan sebesar . Dengan uji F sebesar nilai 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 64,018 > 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 2,70, nilai sig sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif variabel place/ lokasi (X1), promotion/ promosi (X2), dan people/ orang (X3) secara bersama-sama atau simultan terhadap variabel pemasaran (Y) produk tabungan di BRI Syariah KCP Simpang Empat. Kata kunci: Place (Lokasi), Promotion (Promosi), People (Orang), Pemasaran