PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BERBELANJA ONLINE DI SHOPEE (Studi Kasus : Mahasiswa Prodi Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi)
Skripsi ini berjudul: “PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BERBELANJA ONLINE DI SHOPEE (Studi Kasus : Mahasiswa Prodi Ekonomi Islam IAIN Bukittinggi)” yang disusun oleh Nofri Yandi Akbar, NIM 321713 Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi Penelitian ini dilatar belakangi oleh aktivitas mahasiswa berbelanja online di Shopee yang mana mereka rela mengeluarkan uang lebih untuk memuaskan keinginan mereka. Mahasiswa membeli produk yang sama atau sudah ada pada mereka tetapi dengan merek yang berbeda dan mahasiswa membeli produk tersebut karena sedang trend. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan harga terhadap perilaku konsumtif berbelanja online di Shopee dan untuk mengukur seberapa pengaruh gaya hidup dan harga secara simultan terhadap perilaku konsumtif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data yaitu dengan uji pra penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji t (parsial) dan uji f (simultan). Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan diketahui bahwa variabel gaya hidup berpengaruh terhadap perilaku konsumtif berbelanja online di Shopee hal ini dibuktikan dengan peningkatan sebesar 1 satuan akan meningkatkan perilaku konsumtif berbelanja online di Shopee sebesar 1.438. Variabel harga tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumtif berbelanja online di Shopee hal ini dibuktikan dengan peningkatan sebesar 1 satuan hanya akan meningkatkan perilaku konsumtif berbelanja online di Shopee sebesar 0.254. Berdasarkan hasil uji t (parsial) didapatkan variabel gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif berbelanja online di Shopee. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung 4.811 > ttabel 1.993. Sedangkan variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif berbelanja online di Shopee. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung 0.764 ttabel 1.993. Berdasarkan hasil uji F(simultan) didapatkan bahwa variabel gaya hidup dan harga berpengaruh secara simultan terhadap perilaku konsumtif berbelanja online di Shopee dengan Fhitung sebesar 17.104 lebih besar dari Ftabel 3.12.