Studi komparatif Strategi Pemasaran Usaha Mikro Jahe Merah Alhidayah Dengan Laris Jaya Dalam Menghadapi Persaingan Pasar Dan Kemajuan Teknologi Di Kec. Silaut, Pesisir Selatan
Skripsi dengan judul “Studi Komparatif Strategi Pemasaran Usaha Mikro Jahe Merah Alhidayah Dengan Laris Jaya Dalam Menghadapi Persaingan Pasar Dan Kemajuan Teknologi”. Disusun oleh Nadia Afriani dengan NIM 3718041 Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas Bimbingan Ibuk Khadijah Nurani, M. Si. UMKM memiliki peran sangat penting dalam sebuah perekonomian negara Indonesia. Upaya peningkatan perekonomian indonesia melalui bisnis UMKM dengan mengolah dan memasarkan Sumber Daya Alam yang ada di suatu daerah, salah satunya adalah jahe merah. Jahe merah salah satu tanaman herbal yang populer serta dikenal masyarakat sebagai rempah-rempah dan bahan obat yang kaya akan manfaat yang sangat berguna untuk kesehatan tubuh kita, sehingga memiliki peluang tinggi untuk diolah dan dijadikan sebuah usaha. Hal ini juga di sadari oleh Usaha Mikro Alhidayah dengan Laris Jaya di Kec. Silaut, Kabupaten Pesisir Selatan. Berdasarkan faktor cuaca dan ingin membantu ibu-ibu rumah tangga untuk menambah penghasilan Usaha Alhidayah Dengan Laris Jaya mengolah dan memasarkan jahe merah menjadi produk instan yang berkhasiat. Pembuatan produk instan ini juga menjdi alternatif untuk menambah pemasukan bagi kaum ibu-ibu. Jenis penelitian ini adalah kualitatif. Data penelitian ini adalah strategi pemasaran produk instan jahe merah olahan Alhidayah dengan Laris Jaya. Sumber data berasal dari ketua dan anggota dari Usaha Mikro Alhidayah dengan Laris Jaya dengan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analasis data yang digunakan dalam penelitian ini teknik Milles dan Huberman yang dilakukan dengan tiga tahap yaitu, Reduksi, Penyajian data dan Penarikan Kesimpulan. Hasil Penelitian menunjukkan (1) Strategi pemasaran Alhidayah belum konsisten menggunakan digital marketing sedangkan Laris Jaya sudah menggunakan digital marketing, (2) Alhidayah menetapkan harga sesuai dengan kondisi harga bahan baku sedangkan Laris Jaya harganya stabil, (3) jahe merah olahan Alhidayah masih dikemas menggunakan plastik biasa sedangkan Laris Jaya sudah memiliki kemasan khusus produk Kinghot. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Persaingan Pasar, Kemajuan Teknologi.