Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Studi Kasus Usaha Kue Bunda Desa/Kelurahan Tarok Dipo, Kecamatan Guguak Panjang, Kota Bukittinggi, Provinsi Sumatera Barat
ABSTRAK Penelitian ini dilakukan oleh Mutia Afriani Nim 3720183 dengan judul “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN (Studi Kasus: Usaha Kue Bunda Desa/Kelurahan Tarok Dipo Kecamatan Guguak Panjang Kota Bukittinggi Provinsi Sumatera Barat)” pada Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Pesaingan Usaha Kue Bunda. Metode penelitian yang di pakai adalah metode kualitatif berupa Penelitian lapangan, yang mengambil data langsung dari tempat Penelitian. Teknik pengumpulan Data yang digunakan dalam Penelitian ini adalah Data Primer yaitu Data yang diperoleh dari pengambilan data Hasil wawancara dan observasi, dan data sekunder yaitu data yang diperoleh dari pengambilan Data hasil Wawancara dan Observasi, dan Data sekunder yaitu Data yang diperoleh dari Pengambilan Data berupa Dokumen-dokumen mengenai Objek penelitian . Hasil Penelitian menunjukkan bahwa strategi yang dapat digunakan adalah strategi Strengths-Opportunities (SO). Strategi SO merupakan strategi yang menggunakan kekuatan yang dimiliki dan memanfaatkan peluang yang ada dalam membuat kebijakan dan pengambilan keputusan agar lebih terarah. Hasil analisis bobot skor tertinggi adalah pada strategi SO yakni memperoleh angka sebesar 3,35 dibandingkan dengan strategi yang lainnya, maka Usaha Kue Bunda dapat menggunakan strategi SO untuk meningkatkan jumlah pelanggan dalam menghadapi persaingan bisnis. Adapun strategi SO dengan memanfaatkan kekuatan-kekuatan yang dimiliki untuk mendapatkan peluang yang ada secara maksimal.