ANALISIS STRATEGI BERSAING DALAM MEMPERTAHANKAN PRODUK USAHA SULAMAN PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (STUDI KASUS USAHA SULAMAN MUFIDA DI JORONG BALAI GURAH KECAMATAN AMPEK ANGKEK KABUPATEN AGAM)”
<p style="margin-left:144.0pt;"> <strong>ABSTRAK</strong></p> <p style="margin-left:21.3pt;"> Skripsi ini berjudul “<strong>ANALISIS STRATEGI BERSAING DALAM MEMPERTAHANKAN PRODUK USAHA SULAMAN PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (STUDI KASUS USAHA SULAMAN MUFIDA DI JORONG BALAI GURAH KECAMATAN AMPEK ANGKEK KABUPATEN AGAM)”</strong> disusun oleh Melisa Ventiwi Nim 3212.042, Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi.</p> <p style="margin-left:21.3pt;"> Latar belakang pemilihan judul ini adalah kegiatan ekonomi tidak akan terlepas dari tiga hal,yaitu produksi/produsen,distribusi/pemasaran,dan konsumen apapun, dimanapun dan siapapun dalam skala mikro maupun makro, setiap pelaku ekonomi tidak akan pernah bisa lepas dari ketiga hal tersebut. Pelaku ekonomi atau pengusaha dalam menjalankan usahanya dipastikan akan berhadapan dengan persaingan. Dengan adanya persaingan, maka perusahaan-perusahaan dihadapkan pada berbagai peluang dan ancaman baik berasal dari luar maupun di dalam perusahaan. Makin banyaknya produk sejenis yang beredar dipasaran maka perusahaan akan dituntut untuk memenangkan persaingan dalam mempertahankan pembeli lama atau menciptakan pembeli baru sehingga otomatis perusahaan dapat mempertahankan keberlangsungan hidupnya. Usaha Sulaman Mufida memang memiliki kualitas produk yang tinggi, karena proses penyulaman dilakukan dengan sangat teliti, sehingga banyak diminati konsumen. Supaya tidak terjadi penurunan kualitas dan penurunan kosumen, maka ibu Mufida Eliza sebagai pemilik usaha Sulaman Mufida perlu mempertahankan kualitas produknya.</p> <p style="margin-left:21.3pt;"> Berawal dari situlah peneliti ingin mengetahui “Bagaimanakah strategi bersaing dalam mempertahankan produk usaha Sulaman Mufida sehingga penjualannya meningkat dengan baik dan bagaimana strategi bersaing dalam mempertahankan produk usaha Sulaman Mufida dalam perspektif Ekonomi Islam”.</p> <p style="margin-left:21.3pt;"> Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana startegi bersaing dalam mempertahankan produk usaha Sulaman Mufida dan Bagaimana pula strategi bersaing dalam mempertahankan produk usaha Sulaman Mufida dalam perspektif Ekonomi Islam.</p> <p style="margin-left:21.3pt;"> Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana peneliti menggunakan objek yang diteliti, sedangkan tekhnik pengumpulan data menggunakan observasi langsung dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bersaing yang dilakukan oleh usaha Sulaman Mufida yaitu: Mufida selalu memperbarui motifnya, setiap pameran-pameran juga pertemuan-pertemuan Mufida memakai baju hasil rancangan sendiri, mempromosikan produknya lewat media sosial dan menyebarkan kartu nama, harga lebih elastis, sulaman lebih berkualitas, upah pengrajin lebih tinggi, bebas biaya pengiriman, memiliki ciri khas, dan jujur kepada konsumen.</p>