Strategi Promosi Personal Selling Untuk Meningkatkan NasabahTabungan Muamalat sahabat Di bank Muamalat KCP Panyabungan Mandailing Natal
ABSTARK Skripsi ini berjudul “Strategi Promosi Personal Selling Untuk Meningkatkan Nasabah Tabungan Muamalat Sahabat di Bank Muamalat Indonesia Kantor Cabang Pembantu Panyabungan” disusun oleh Maryam Ulfah Nasution dengan NIM: 3315.050, Program Studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi, atas Bimbingan Ibu Era Sonita SE., M.Si dan Ibu Yenti Astari Dewi, SE, MM. Yang melatar Belakangi penulis memilih judul ini dikarenakan penulis tertarik dengan metode promosi personal selling Bank Muamalat Indonesia, karena banyaknya populasi pelajar di kecamatan Panyabungan sebesar 33,75%, yang mampu dimanfaatkan Bank Muamalat Indonesia dengan menciptakan produk tabungan muamalat sahabat selalu berinovasi dalam strategi promosi personal selling karena segmentasi tabungan sahabat adaah pelajar maka Bank Muamalat KCP Panyabungan mengambil kesempatan untuk memasarkan produknya di sekolah sekitar Panyabungan. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran produk tabungan Muamalat Sahabat di BMI KCP Panyabungan. Metodologi penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Penulis menggunakan data primer dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara langsung ke BMI KCP Panyabungan secara sistematis untuk mendapatkan data dan informasi, serta menggunakan data sekunder yang penulis ambil dari studi kepustakaan yaitu menelaah buku-buku literatur yang berhubungan dengan penelitian yang dibahas. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa BMI KCP Panyabungan cukup unggul dalam memanfaatkan kekuatannya untuk mengatasi kelemahan yang ada. Dimana strategi S-O dengan total skor 4,07 artinya BMI KCP Panyabungan mampu menggunakan seluruh kekuatan yang ada untuk memanfaatkan peluang yang ada. Strategi yang digunakan BMI KCP Panyabungan dalam memasarkan produk tabungan iB Muamalat Sahabat yaitu:1)tingginya populasi siswa sekolah dari SD-SMA di daerah Panyabungan Mandailing Natal, mempermudah BMI KCP Panyabungan untuk mempromosikan produk tabungan.2)pentingnya menabung sejak dini membuat masyarakat dan siswa-siswi untuk membuka tabungan muamalat sahabat, Karena produk tersebut memiliki kelebihan yaitu tidak memiliki biaya atau potongan perbulan.3)Dengan adanya personal selling yang dilakukan oleh BMI KCP Panyabungan kesekolah – sekolah meingkatkan jumlah nasabah pada tabungan muamalat sahabat.4)Citra perusahaan yang baik mudah diterima oleh segmen pasar khususnya siswa sekolah SD-SMA.