Analisis Bauran Pemasaran Toko Kelontong Dalam Menghadapi Persaingan Usaha Dengan Indomaret ( Studi Kasus Di Desa Ujung Tanjung Kab. Rokan Hilir)
Skripsi ini disusun oleh Liza Amalia Choirunnisa, NIM: 3720018, dengan judul “Analisis Bauran Pemasaran Toko Kelontong Dalam Menghadapi Persaingan Usaha Dengan Indomaret (Studi Kasus di Desa Ujung Tanjung Kab. Rokan Hilir)”, Skripsi, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Prodi Manajemen Bisnis Syariah, UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, 2024. Toko Kelontong Anisa Snack beralamat di Jalan Lintas Bagan Siapi-api, di Desa Ujung Tanjung, Kecamatan Tanah Putih, Kab. Rokan Hilir yang menjual kebutuhan masyarakat. Pada dasarny , toko ini masih kurang baik dalam hal promosi, tidak adanya label harga pada produk, tidak adanya pembukuan dalam pemasukan dan pengeluaran toko, dan belum adanya prosedur khusus yang dilakukan toko kelontong dalam merekrut karyawan toko seperti yang di lakukan pesaing bisnisnya yaitu Indomaret. Tujuan dari penelitian ini untuk dapat mengetahui bagaimana bauran pemasaran toko kelontong dalam menghadpi persaingan usaha dengan Indomaret dan bagaiamana strategi pemasaran yang cocok untuk toko kelontong dalam menghadapi persaingan usaha dengan Indomaret. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh dari pemilik toko kelontong anisa snack. Metode pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan analisis yang dilakukan penulis, hasil penelitian menunjukan bahwa toko kelontong anisa snack memakai strategi pemasaran syariah dalam menghadapi persaingan usaha yang pertama strategi bauran pemasaran atau marketing mix terbagi atas tujuh unsur seperti produk, harga, tempat, proses, promosi, orang atau sdm, dan sarana fisik atau bukti fisik. Tujuan akhir dari strategi ini adalah untuk mendapatkan konsumen yang banyak dan mempertahankan konsumen yang telah ada dan memenangi persaingan dengan kompetitor. Strategi kedua, dengan menggunakan strategi serangan frontal atau frontal attack, yaitu dengan menyemai produk, harga, kualitas,dan memberikan harga yang lebih terjangkau daripada indomaret.