Analisis Strategi Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha (studi kasus kerupuk Ngatini di PTP N VI Ophir Inti II Kabupaten Pasaman Barat)
Sebagai seorang pengusaha pastinya akan mengalami sebuah hambatan dan tantangan dalam mendirikan sebuah usaha di awal-awal berdirinya usaha tersebut. Seperti halnya Ibu Ngatini dalam usahanya terdapat berbagai permasalahan dalam meningkatkan pendapatan usahanya diantaranya permasalahan dalam usaha Ibu Ngatini ini adalah strategi pemasaran yang kurang maksimal masih dengan cara promosi melalui media mulut-kemulut, target pasar yang kurang luas hanya sekitar wilayah tempat tinggal, tidak ada nama merek dan nomor kontak yang dapat dihubungi, pesanan banyak ketika hajatan atau pesta, produk kerupuk yang terkadang lama habis terjualnya. Hal ini menjadi latar belakang dilakukannya penelitian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif, yang bertujuan untuk mengetahui analisis strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan pendapatan usaha kerupuk Ngatini dengan menggunakan tenik analisis SWOT. Dalam analisis SWOT yang dilakukan terdapat beberapa elemen kekuatan, kelemahan, ancaman dan peluang yang dimiliki pada usaha kerupuk Ngatini ini. Hasil penelitian melalui perhitungan Bobot Skor Pada Matrik SWOT strategi Strenght-Opportunities (SO) memperoleh bobot 3,7. Strategi Weakness-Opportunities (WO) memperoleh bobot 3,05. Dan strategi Strenght-Threats (ST) memperoleh bobot 3,15. Strategi Weakness-Threats (WT) memperoleh bobot 2,5. Sehingga dari hasil perhitungan bobot skor Matriks SWOT tersebut usaha kerupuk Ibu Ngatini dapat menggunakan strategi SO (Strenght-Opportunities) yang memanfaatkan kekuatan dan peluang semaksimal mungkin untuk meningkatkan pendapatan usaha kerupuk Ibu Ngatini. Berupa Memanfaatkan harga yang terjangkau untuk bekerja sama dengan para pedagang perantara di sekitar lokasi. Memanfaatkan kualitas rasa yang gurih, renyah agar dapat dinikmati disuasana apa saja. Dan dinikmati oleh semua kalangan mulai dari anak-anak, dewasa hingga orang tua. Meningkatkan hasil produksi melalui mudahnya mendapatkan bahan baku untuk di distribusikan kepada pedagang sekitar lokasi. Menjadikan makanan kuliner tradisional untuk oleh-oleh bagi masyarakat