Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Swalayan Niagara Kota Payakumbuh
ABSTRAK Judul skripsi ini adalah “Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Swalayan Niagara Kota Payakumbuh”. Disusun oleh Isda Restari, Nim: 3216.127 Jurusan Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Latar belakang penelitian ini yaitu dengan adanya kecendrungan konsumen di Kota Payakumbuh yang suka berpindah dari swalayan yang satu ke swalayan yang lain, dan keinginan untuk mencoba untuk berbelanja di tempat yang baru. Niagara Swalayan harus menerapkan strategi bauran pemasaran ritel yang baik dan tepat, agar ia dapat memberikan kepuasan yang lebih pada konsumen, dibandingkan dengan kepuasan yang diberikan oleh pesaingnya. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana pengaruh faktor produk, faktor harga, faktor lokasi, dan faktor promosi terhadap pembelian produk pada Swalayan Niagara Payakumbuh. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh faktor produk, faktor harga, faktor lokasi, dan faktor promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Swalayan Niagara Payakumbuh. Sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor produk, faktor harga, faktor lokasi, dan faktor produksi terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada Swalayan Niagara Payakumbuh. Penelitian ini dilakukan dengan cara survei dan pembagian kuesioner kepada para konsumen muslim Swalayan Niagara Payakumbuh. Subjek penelitian ini adalah Konsumen Muslim Pada Swalayan Niagara Payakumbuh. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data Primer. Dalam penelitian ini peniliti mengambil sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan tingkat signifikansi 0,05. Sebelum di uji dengan regresi linear berganda terlebih dahulu dilakukan uji asumsi klasik. Hasil penelitian berdasarkan Analisis Regresi Linear Berganda Y=4,152+0,342X1+0,301X2+0,348X3+0,339X4+e. Hal ini menunjukkan, variabel Faktor Produk (X1) mempunyai nilai thitung lebih besar dari ttabel yaitu 2,459 > 1,98 dan dengan nilai signifikan 0,016 dari α =0,05 sehingga Faktor Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Untuk variabel Faktor harga (X2) mempunyai nilai thitung lebih besar dari ttabel yaitu 2,185 > 1,98 dan dengan nilai signifikan 0,031 dari α =0,05 sehingga Faktor harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Untuk variabel Faktor Lokasi (X3) mempunyai nilai thitung lebih besar dari ttabel yaitu 3,506 > 1,98 dan dengan nilai signifikan 0,001 dari α =0,05 sehingga Faktor Lokasi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Untuk variabel Faktor Promosi (X4) mempunyai nilai thitung lebih besar dari ttabel yaitu 3,664 > 1,98 dan dengan nilai signifikan 0,000 dari α =0,05 sehingga Faktor Promosi (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kata kunci : Faktor Produk (Product), Faktor Harga (Price), Faktor Lokasi (Place) , Faktor Promosi (Promotion), Keputusan Pembelian