Analisis Strategi Pemasaran Pakaian Syar'i Dipasar Atas Kota Bukittinggi
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “ Analisis Strategi Pemasaran Pakaian Syar’i Dipasar Atas Kota Bukittinggi”, maksud judul ini adalah bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh para pedagang Pakaian Syar’i Pasar Atas Kota Bukittinggi. skripsi ini disusun oleh Indria Yenti NIM 3213..115. Jurusan Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Aganma Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi Penelitian ini dilatar belakangi oleh suatu pemikiran bahwa semua organisasi, baik yang berbentuk badan usaha swasta, badan yang bersifat public ataupun lembaga-lembaga sosial kemasyarakatan, tentu mempunyai suatu tujuan sendiri-sendiri yang merupakan motivasi dari pendiriannya, demikian pula dengan para pedagang Pakaian Syar’i tentu saja memiliki tujuan, strategi dan manajemen dalam meningkatkan penjualan. Berdasarkan hasil penelitian diketahui para pedagang dalam meningkatkan penjualan para pedagang menerapkan teori dan konsep strategi pemasaran konvensional, namun ternyata menerapkan juga strategi pemasaran Islami. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan, subyek penelitian adalah Pedagang Pakaian Syar’i Pasar Atas Kota Bukittinggi. Teknik sampel yang digunakan adalah sampel acak secara proposional menurut stratifikasi ( propotional stratified random sampling ). Pengumpulan data melalui observasi, wawancara, kuesioner/angket terahadap pedagang Pakaian Syar’i Kota Bukittinggi. Sedangkan teknik analisa data dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatifdengan empat tahap yaitu: pengumpulan data, reduksi data, display data, dengan menggunakan tabel dan penarikan kesaimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara umum Pedagang Pakaian Syar’i Dipasar Atas Kota Bukittinggi telah menerapkan strategi pemasaran secara baik, terbukti dengan ditemukanya para pedagang Pakaian Syar’i 64% sangat sering menerapkan strategi produk secara baik, 59% sangat sering menerapkan strategi harga secara baik, 62% sangat sering menerapkan strategi distribusi secara baik, 67% sangat sering menerapkan strategi promosi secara baik.