Tantangan pasar Nagari Ujung Gading dalam E-commerce (2012-2021
Abstrak dinamika dan tantangan yang dihadapi Pasar Nagari Ujung Gading, Kecamatan Lembah Melintang, Kabupaten Pasaman Barat dalam menghadapi perkembangan e-commerce pada rentang tahun 2012 hingga 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan data diperoleh melalui studi pustaka, wawancara dengan pedagang lokal, serta pengamatan langsung. Temuan menunjukkan bahwa meskipun e-commerce memberikan peluang baru dalam pemasaran dan distribusi barang, sebagian besar pedagang di pasar tradisional menghadapi kendala dalam hal literasi digital, akses teknologi, dan kepercayaan konsumen lokal. Implikasi dari studi ini menyoroti perlunya intervensi pemerintah dan lembaga terkait dalam peningkatan kapasitas digital masyarakat lokal.