Analisis Strategi Bertahan Pedagang Mengatasi Penurunan Daya Beli Konsumen di Pasar Aur Kuning Bukittinggi
Skripsi ini berjudul Analisis Strategi Bertahan Pedagang Mengatasi Penurunan Daya Beli Konsumen di Pasar Aur Kuning Bukittinggi yang disusun oleh Fauzi Anwar NIM 3222110, Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangı oleh penurunan daya beli konsumen yang dihadapi pedagang pasar tradisional dan berdampak pada menurunnya omzet penjualan, melambatnya perputaran modal, serta mengancam keberlangsungan usaha. Kondisi tersebut juga dialami oleh pedagang di Pasar Aur Kuning Bukittinggi sehingga mendorong mereka untuk menerapkan berbagai strategi dalam mempertahankan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penyebab penurunan daya beli konsumen, dan menganalisis strategi bertahan yang diterapkan pedagang dalam mengatasi penurunan daya beli konsumen di Pasar Aur Kuning Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pedagang di Pasar Aur Kuning Bukittinggi menggunakan teknik purposive sampling. Informan dalam penelitian ini terdiri dari informan utama yaitu pedagang Pasar Aur Kuning Bukittinggi dan informan pendukung yaitu Dinas Perdagangan Bukittinggi. Data yang diperoleh di analisis menggunakan metode analisis data yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penurunan daya beli konsumen disebabkan oleh beberapa faktor yaitu kondisi ekonomi masyarakat yang tidak stabil, perkembangan perdagangan online, kenaikan harga barang, serta perubahan perilaku konsumen. Kondisi ekonomi masyarakat yang mengalami tekanan menyebabkan konsumen menjadi lebih selektif dalam membelanjakan pendapatannya. Hal tersebut membuat pedagang harus menerapkan strategi agar usahanya tetap bertahan untuk kedepannya. Strategi bertahan yang diterapkan meliputi penghematan biaya usaha, penyesuaian stok barang, penyesuaian harga, menjaga hubungan dengan pelanggan, pemanfaatan media sosial dan platform digital, serta menjaga kualitas produk dan pelayanan. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi bertahan yang diterapkan pedagang di Pasar Aur Kuning Bukittinggi mampu membantu menjaga keberlangsungan usaha di tengah penurunan daya beli konsumen. Ditinjau dari perspektif ekonomi Islam, strategi yang diterapkan pada umumnya telah sesuai dengan prinsip kejujuran, amanah, dan keadilan.