Analisis Strategi Pemasaran Produk Arrum BPKB Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi.
Skripsi ini disusun oleh: BELA SAPUTRI, NIM 3319227. Skripsi ini berjudul “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK ARRUM BPKB DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PADA UNIT PEGADAIAN SYARIAH MANGGIS BUKITTINGGI”. Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh jumlah nasabah yang masih sedikit pada produk Arrum BPKB di Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk Arrum BPKB dalam meningkatkan jumlah nasabah di Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi dan juga untuk mengetahui kendala apa saja yang dihadapi dalam memasarkan produk Arrum BPKB di Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (Field research) yaitu mengumpulkan data secara langsung dari lokasi penelitian. Dalam penelitian ini penulis menggunakan penelitian deskriptif dengan metode deskriptif kualitatif. Sumber utama dari penelitian ini adalah pihak penaksir, kasir, dan nasabah produk Arrum BPKB di Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan penelitian yang penulis lakukan dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi dalam memasarkan produk Arrum BPKB belum maksimal. Strategi yang dilakukan yaitu dengan menggunakan bauran pemasaran (marketing mix ) 4P seperti strategi produk, harga, tempat, dan promosi. Strategi harga dan tempat su-dah baik, dimana dalam pemilihan tempat yang strategis dan harga yang sudah ditetapkan oleh pusat sehingga pihak Unit pegadaian hanya menjalankan saja. Dari strategi produk juga sudah bagus dimana produk tersebut dibuat agar dapat membantu masyarkat yang ingin membutuhkan modal untuk usaha. Namun, dari segi promosi belum maksimal, promosi yang dilakukan pihak Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi yaitu dengan membagikan brosur kepada masyara-kat. Sedangkan Kendala yang dihadapi oleh Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi dalam memasarkan produk Arrum BPKB yaitu terbatasnya waktu pemasaran, fasilitas promosi dan sumber daya manusia yang kurang memadai, serta kurangnya pemahaman masyarakat terhadap produk Arrum BPKB.