Strategi Pemasaran Produk iB Hijrah Haji Pada Bank Muamalat KCP Solok
Skripsi ini berjudul “Strategi Pemasaran Produk iB Hijrah Haji Pada Bank Muamalat KCP Solok” yang disusun oleh Anisa Ramahdian, NIM 3319046. Jurusan Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam(FEBI) Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan ibu Hj.Zulhelmi,SE,MM. Strategi pemasaran merupakan rencana menyeluruh, terpadu, dan menyatu dibidang pemasaran yang memberikan pedoman tentang kegiatan yang akan dilakukan dalam mencapai tujuan perusahaan melalui periklanan, programpromosi, penjualan, program produk, dan pendistribusian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk iB Hijrah Haji Pada Bank Muamalat KCP Solok. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan jenis penelitian lapangan dengan menggunakan metode kualitatif dan teknik analisa data. Dalam hal ini yang menjadi informan penelitian yaitu karyawan Bank Muamalat KCP Solok. Untuk memperoleh data dalam penelitian ini, peneliti melakukan wawancara langsung dengan infoman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bank Muamalat KCP Solok sudah melakukan marketing produk iB Hijrah Haji dengan menggunakan prinsip 7P dimana strategi pada produk (product) yaitu dengan menciptakan dan menampilkan kualitas produk iB Hijrah Haji dengan sangat baik yang bersifat aman dan mudah, strategi pada harga (price) yaitu meringankan setoran awal yang hanya Rp. 50.000,- , strategi tempat (price) yaitu mendirikan lokasi Bank Muamalat dekat dengan khalayak ramai sehingga mudah untuk diakses, strategi promosi (promotion) yaitu dengan melakukan pengiklanan, cross selling, dan publisitas, strategi orang (people) yaitu para karyawan Bank Muamalat KCP Solok melakukan pelayanan sangat baik kepada nasabah, strategi pada proses (process) yaitu proses yang dilakukan dalam pembukaan rekening iB Hijrah Haji sangatlah mudah dan tidak membutuhkan waktu lama, dan bukti fisik (physical evidence) dalam pemasaran produk iB Hijrah Haji ini berupa pemasangan AC diruangan, pemberian pengharum ruangan, penempelan poster-poster serta penyediaan lokasi parkir. Namun dalam melakukan pemasaran produk iB Hijrah Haji pada Bank Muamalat KCP Solok ini mengalami beberapa hambatan seperti rendahnya perekonomian, kesadaran masyarakat, adanya persaingan dari pihak lain, dan keterbatasan mesin ATM Bank Muamalat KCP Solok.